Véget ér a gazdasági válság, s a recesszió médiapiacra gyakorolt hatása is szűnőben van - mondta Sere Péter, a PricewaterhouseCoooper vezető menedzsere a 2010-2014-es szórakoztató- és médiaipari trendeket vizsgáló kiadvány tegnapi bemutatóján. Mint mondta, Magyarországon a szórakoztatóipar (film, zene, videojáték), illetve a médiapiac nagysága a 2009-es 3,2 milliárd dollárról 2014-re 4,3 milliárd dollárra növekedhet. Mindez évente 6 százalékos növekedést eredményez. (A tanulmány nem csupán a reklámköltéseket vette figyelembe, hanem beleszámolta például az internet- és tévé-hozzáférési díjat is.) Míg 2009-ben az internet, a televízió és a nyomtatott sajtótermékek szívták fel a médiapiaci hirdetések 75 százalékát Magyarországon, 2014-ben - főként az internet térnyerésének köszönhetően - várhatóan már a 80 százalékát fedik le.
Magyarországon 2014-re a digitális piacból származó árbevétel (internetpiac, mobilpiac, televízióhoz, sajtóhoz kapcsolódó online-hirdetések, előfizetések) aránya eléri a 37 százalékot. A teljes magyar médiapiac 2009 és 2014 közötti bővülésének 69 százaléka az internetpiacon valósul meg, globális szinten ez az arány 43 százalék. Magyarországon várhatóan a következő öt évben az internet hirdetési bevétele évente 14,7 százalékos növekedést mutat, s körülbelül hasonló mértékű gyarapodással számolnak a PWC szakemberei az előfizetési díjak terén is. A növekedés motorja tehát az internet lesz, de emellett húzó szegmens a videojátékok piaca is, amelynek súlya ugyanakkor a piac egészét tekintve csekélyebb. A szakemberek számításai szerint 2010-től az internet (hirdetési és előfizetési) bevételnövekedése megelőzi a televíziós piac gyarapodását. Sőt 2014-re az internet részesedése a teljes piacból 37 százalékot hasíthat ki (szemben a tavalyi 26 százalékkal), míg a televízióé a mostani 28 százalék után öt év múlva 27 százalék lehet. A sajtópiac térvesztése ennél is jelentősebb lehet, a tavalyi 21 százalékos részesedése után 2014-ben 16 százalék körül alakulhat.
