Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Jelentősen visszaesett a barkácsáruházláncok hirdetési aktivitása. A piaci becslések szerint az öt legnagyobb kereskedelmi hálózat (OBI, Bricostore, Bauhaus, Praktiker és bauMax) hirdetési költése - nettó értékben, net-net - majd 60 százalékkal csökkent 2009-ben. Ötük reklámmarketing-ráfordítása nem érte el a vonal feletti (ATL) szegmensben az 500 millió forintot. (A teljes ATL költés tavaly a Magyar Reklámszövetség becslése szerint 162 milliárd forint volt.)
A hozzáférhető piaci adatokból számolt becslések szerint leginkább a bauMax és a Praktiker reklámköltése csökkent, előbbié 79, utóbbié 74 százalékkal, míg az OBI 57, a Brico 41 százalékkal fogta vissza magát. Egyedül a Bauhaus reklámmarketing-tevékenysége erősödött, 36 százalékos volt a cég hirdetési aktivitásának a növekedése. Ez persze érthető: a Bauhaus új szereplő a hazai piacon, mind a nevet, mind a tevékenységet be kell járatnia. Ugyanakkor a cégek összességében vélhetően 500 millió forintnál többet költöttek reklámtevékenységre, tekintve, hogy viszonylag erős a BTL tevékenységük és több tartós médiafelületük van, amelyek nem ügynökségeken futnak keresztül. Emellett kéthetente óvatos becslés szerint is elköltenek 15 millió forintot a reklámújságok terjesztésére, ami évente összességében 400 millió forintot jelent - lánconként.
A visszaesés önmagában nem meglepő, hiszen a barkácsláncok jellemzően nem költenek sokat az ATL szegmensben, ráadásul a polcaikon jellemzően nem olyan termékek sorakoznak, amelyek erőteljes marketingtámogatásra szorulnának. Elgondolkodtató viszont, hogy a hirdetési aktivitás hatvanszázalékos csökkenése után mennyi idő kell arra, hogy a hálózati márkanevek visszakapaszkodjanak - ismertséget, elfogadottságot illetően - a válság előtti időszakban mért szintre. Az sem dőlt még el, hogy a recesszióból a barkácsszegmensben az jön-e ki a legjobban, aki a legtöbbet költötte. Ha a korábbi tanulmányoknak hinni lehet, akkor az OBI ATL befektetései busásan megtérülnek, hiszen rendre a versenytársak felett költ - százalékos arányban messze a piac felett teljesít - folyó áron számolva azonban 100 millióval múlja felül a versenytársakat. Ám még így is csak a száznyolcvanadik a hirdetők rangsorában. A bauMax tavaly a 390. helyre csúszott vissza azzal, hogy 65 millió forintra vágta vissza költését.
