Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Eltűnik a polcokról a Margitszigeti Kristályvíz - írta a kreativ.online, mert a Pepsi-csoporthoz tartozó magyar FÁÜ Zrt. januártól nem a Margitszigetről, hanem egy albertirsai kútból nyeri a vizet. Berényi Attila, a cég marketingigazgatója lapunknak úgy fogalmazott: inkább megváltozik a termék neve, a brand nem tűnik el a polcokról, hiszen a Kristályvizet szeretnék továbbvinni és az új termékkommunikációban ezt szeretnék kidolgozni. A váltást két dologgal indokolta: egyfelől megváltozott a piaci igény, a fogyasztók alacsonyabb ásványianyag-tartalmú termékeket keresnek, amelyhez passzol az albertirsai kút. Másfelől pedig a margitszigeti telephely a műemlék jellege miatt már nem volt bővíthető, több extra költség rakódott az ottani gyártásra, amely nem volt gazdaságos. A palackozó bezárása 31 munkahelyet érint.
Ténykérdés az is, hogy a Margitszigeti Kristályvíz márka az utóbbi években "elfáradt". A néhány évvel korábbi 56 százalékos piaci részesedését elvesztve, most valahol 4-5 százalékon áll. A csökkenés úgy következett be, hogy a korábbi években jelentősen nőtt a magyar ásványvízfogyasztás. Jelenleg 110 liter körül alakul a fejenkénti fogyasztás, amely az évek során szezontól, és - mint kiderült - a válságtól is függetlenné vált. A piac bővüléséhez hozzájárult, hogy a korábbi években tucatszám jelentek meg itthon a vízmárkák és a kereskedelmi saját márkák is alaposan belehasítottak a fogyasztási tortába.
A Pepsi az új vízmárkát, megőrizve a Kristályvíz 100 éves múltra visszatekintő értékét, a felső kategóriába igyekszik pozícionálni. Ez a termék is eldobható palackban lesz, Berényi elmondta, ma már az ásványvízpiacon nem hogy nem jellemző, de ismeretei szerint nincs újratölthető palackban víz. Csak a szódaszegmensben van még többutas palack.
A Pepsi döntését a piaci trend is alátámasztja. Az ásványvízpiac a korábbi kiugró növekedés után lassuló, de stabil fogyasztásemelkedést mutat, s belátható időn belül még 15-18 százalékos tartalék mutatkozik a szegmensben, amellyel a Kristályvíz akár még vissza is kapaszkodhat a meghatározó márkák közé.
