Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Március elsejével alapvető változások léptek életbe az élelmiszerüzletekben és trafikokban forgalmazott dohánytermékek reklámozásával kapcsolatban. Az új uniós irányelveknek megfelelő szabályozás lényegében megtiltja a termék fogyasztó felé történő reklámozását, kizárólag az eladáshelyen jeleníthető meg a termék, de a korábbiakkal ellentétben ezeken kizárólag a reklámozni kívánt márka, illetve azok variánsai, valamint az ár és a termék egészségtelen mivoltára való felhívás szerepelhet.
A törvénynek eleget téve a cigarettaforgalmazók képviselői végigjárták az üzleteket és eltávolították az új szabályozónak nem megfelelő reklámokat. A BAT (British American Tobacco) a szabályozás bonyolultságára tekintettel külön útmutatót készített a kereskedőknek, amelyben pontokba szedi, hogy mit lehet és mit nem lehet tenni ezentúl a cigarettamárkák reklámozása során. Buzási Dániel, a BAT kereskedelmi, marketing- és elosztási igazgatója lapunknak elmondta, a törvény betartása alapvetően a kereskedő felelőssége, ugyanakkor a reklámanyagokat jellemzően a dohánygyártók adják, ezért van szükség a gyártói közreműködésre.
Az új szabályrendszer jóval túlmutat a kiskereskedelmi kreatív reklámanyagok kicserélésén. A gyártók ugyanis az utóbbi időszakban komoly erőfeszítéseket tettek arra, hogy a fogyasztást a szuperolcsó kategória felől a magasabb minőségű termékek felé tereljék, többek között azért, hogy Magyarország eleget tegyen a cigaretta adótartalmának felzárkóztatására, amit az unió felé vállalt. Amennyiben a szuperolcsó kategória maradt volna az úgynevezett közkedvelt kategória (MPPC), a vállalások veszélybe kerültek volna, mert az átlagos adótartalom alapjául ez a kategória szolgál. Az alacsony bázis miatt Magyarország nem tudná elérni az ezerszálankénti 64 eurós, illetve a fogyasztói árra vetített 57 százalékos közterhet.
A gyártók szerint az új szabályozással a fogyasztók "átszoktatása" lényegében lehetetlenné válik, így a recesszió, illetve a jövedéki adó és az áfa várható emelése újra a szuperolcsó kategória felé terelheti a piacot. Ez a már említett uniós vállalás mellett azért is gondot jelent, mivel újra fellendülhet a feketepiac. Ezt azonban még modellezni sem lehet, mivel egyelőre nincs konkrét döntés a jövedékiadó-emelés mértékéről - mondta Buzási Dániel, aki szerint ennek ellenére a gyártók a feketepiac számottevő erősödésével számolnak.
