A magyar piacon az igazi diszkontboom még hátravan: a Lidl legnagyobb német vetélytársa, az Aldi most bontogatja szárnyait Magyarországon, míg a többi hasonló profilú lánc sorra alakítja át termékkínálatát. A diszkontosodás világszerte meghatározza a kereskedelmet és a szolgáltatóipart, célja a fogyasztás növekedési ütemének szinten tartása. A magyar fogyasztó sem marad ki a jóból, fapados légitársaságok ajánlataiból, diszkontbenzinkutak üzemanyagaiból, outletek termékválasztékából és kedvezményes távközlési csomagokból választhat. Olcsón és még olcsóbban vásárolhat szórakoztató- és háztartási elektronikai termékeket, illetve dönthet aról is, hogy diszkont élelmiszer-áruházban vagy szupermarketben vásárol-e. Az AC Nielsen piackutató 75 termékkategóriából álló kosarat állított össze, amelynek figyelte árszínvonalát. A cég megállapította, hogy a kosár átlagos fogyasztói árszínvonala két százalékkal mérséklődött 2005 nyarára az előző év hasonló időszakához képest. A trend éves szinten is megfigyelhető, a kereskedők többsége arról számolt be, hogy az idén a fogyasztás tavalyi növekedési ütemének mérséklődésétől tartva nem merték érvényesíteni áraikban az infláció hatását.
Az AC Nielsen kutatása szerint a legnagyobb árszínvonal-mérséklődés a diszkontoknál érhető tetten; ennél a bolttípusnál ötszázalékos áresés volt tapasztalható – mondta Szalóky-Tóth Judit, az AC Nielsen igazgatója. A magyar tulajdonú élelmiszer-üzletláncok is igyekeztek lépést tartani a konkurenciával, náluk kétszázalékos volt a csökkenés. A hipermarketek nem változtattak az árszínvonalukon. Nem úgy a szupermarketek, ahol kétszázalékos növekedést mértek a kutatók. Az AC Nielsen adataiból kiderül, hogy a tavalyi szinthez viszonyítva az idén nyáron tovább nyílt a kereskedelmi csatornák közti árolló. Mindebből arra lehet következtetni, hogy tisztul a kereskedelmi csatornák profilja. A változatlan árszínvonallal dolgozó hipermarketek árai két százalékkal alatta maradnak a magyar átlagáraknak, míg a diszkontok – az átlagárak ötszázalékos csökkenése miatt – 20 százalékkal olcsóbbak az átlaghoz képest. Az AC Nielsen adatai szerint a szupermarketek árszintje 15 százalékkal haladja meg az átlagot, míg a hazai tulajdonban levő kis boltoké nyolc százalékkal.
Hőnyi Gyula