Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Az első három hónap adataiból kiindulva a szakemberek a piaci szereplőkkel együtt a reklámbüdzsék szűkülését, piaci trendfordulót vártak, ám ez nem következett be, s erre a következő időszakban sem lehet számítani. A TNS Media Intelligence szerint az elmúlt év első negyedéhez képest 9 százalékkal bővült az FMCG-szektor egészének költése, ami 61,5 milliárd forint volt, ez a teljes reklámpiac mintegy 40 százaléka. A szektor reklámköltése 2002-ben még 21, majd 18 és tavaly 10 százalékkal nőtt, a szezonális hatásokkal számolva tehát elképzelhető, hogy idén mégis fordul a trend. Mindenesetre az első néhány hónap adatai alapján még nem lehet messzemenő következtetéséket levonni, az ital kategóriában például a nyári hónapokban erősödik fel a költés – jegyezte meg Mihálszki Zsuzsa, a TNS munkatársa.
A reklámköltés jelentősebb bővülése a gyógyhatású készítmények, a tisztítószerek, a csokoládé és édesség, a sütőipari termékek szegmensében következett be, valamint csaknem megkétszereződött a költés a háziállat-eledel és a növényi olaj, zsír szegmensben. A reklámköltési lista elején az otc készítmények, majd a tisztítószerek szerepelnek, 11,3, illetve 6,9 milliárdos kiadással. A gyógyhatású készítmények esetében csaknem 50 százalékos bővülést jelez az adatsor, ami a piaci verseny erősödését jelzi. Lábgombát gyógyító készítmények hirdetéseire például a tavalyi időszakban elköltött összeg ötszörösét fordították a gyógyszergyártók, újonnan hirdetett kategória volt az első negyedévben a dohányzás elleni termékek köre, valamint megugrott a potencianövelő készítmények és a vitaminok reklámbüdzséje is.
A harmadik helyen álló tejtermék kategóriában viszont visszaesés tapasztalható, akárcsak az alkoholos italok, az arcápolási cikkek, valamint a többi napi használatú személyes higiéniai termék kategóriájában. Karádi Mariann-nak, a TNS munkatársának a szavaiból kiderül, hogy a kozmetikumok esetében a 20 százalék körüli visszaesés a magas bázisértéknek köszönhető, és az idén tapasztalt összegek megfelelnek az éves átlagos költési adatoknak.
A szektor reklámköltés-bővülésének csökkenő üteme részben az európai uniós csatlakozás révén megnyílt kereskedelmi lehetőségeknek köszönhető, de az elmúlt évek – a lakossági fogyasztásnövekedés lassulását célzó – gazdaságpolitikája sem hatott kedvezően a hirdetési lehetőségekre. A hazainál olcsóbb, a régiós versenytársaktól származó termékek komoly részt hasítottak ki például a tejtermékek piacán, de már az elmúlt évben is forgalom-visszaesésről számoltak be a magyarországi sörgyárak az olcsó német sörök importjával összefüggésben. Azt a tételt tehát, amely szerint mérséklődő forgalom, vagy stagnáló, esetleg romló kereseti viszonyok esetében fokozni érdemes a reklámintenzitást, a magyarországi napicikkgyártó és -forgalmazó cégek többsége nem alkalmazza. A régióból érkező olcsó áruk, valamint a márkás termékeknek a szürke- és feketekereskedelem hatására apadó hivatalos forgalma miatt számos gyártó tovább csökkenti idén a reklámra, illetve médiára szánt keretet – mondta Macher Szabolcs, az OMD Hungary Médiaügynökség ügyvezető igazgatója. A szakértő szerint a fokozódó árversenyben az FMCG-szektorban sokszor az ár veszi át a reklám szerepét.
A médiamix kialakítása során a szűkülő büdzsével dolgozó cégek a magyar reklámpiaci sajátosságok miatt legutoljára a televíziós költéseket vágják meg, így elképzelhető, hogy e szektorban nő az idén a televíziós hirdetési kiadások aránya. Szakértői vélemények szerint az FMCG-márkák nagy része esetében nem engedhető meg az, hogy kimaradjon a termék a televízióból, ami még mindig a legolcsóbb hirdetési csatorna a kontaktusszámra vetített költségeket tekintve, akár többmilliós elérés mellett. Az online lehetőségeket szolidan, de növekvő mértékben aknázzák ki az FMCG-gyártók: jellemzően egy-egy kampány promóciós hátterét biztosítják vele, vagy saját márkaoldalakat készítenek. Az FMCG terület reklámköltésének csökkenő mértékű bővülése Macher szerint oda vezethet, hogy a teljes reklámköltési tortán belül is apad a szektor aránya, hacsak nem ellensúlyozza a különböző termékkategóriák terén bekövetkező visszaesést az otc esetében tapasztalható erőteljes bővülés.
Az FMCG-szektor problémáit ugyanígy megérzik a piackutató cégek is – mint az kiderült a Magyar Piackutatók Szövetségének legfrissebb adataiból. Az elmúlt évben alig, összesen 0,5 százalékkal bővült a 13,3 milliárdos piac, a legnagyobb megrendelői kör, az FMCG-szektor stagnálásának köszönhetően pedig 2005-re sem várható komolyabb mértékű növekedés.
