Tovább erősödött a kereskedelmi saját márkák piaci részesedése Magyarországon – állapította meg az AC Nielsen Shopper Trends 2004 elemzésében. Az adatok szerint itthon a vásárlók 78 százaléka vesz havonta legalább egyszer olyan terméket, amelyen egy kiskereskedelmi lánc saját logója szerepel. Ezen márkák ismertsége pedig eléri a 95 százalékot, így az újonnan csatlakozott uniós tagországok közül Magyarországon tekinthető legmagasabbnak ez a mutató.
Szlovákiában például, ahol a hipermarketpiac néhány év alatt csaknem 300 százalékos növekedést mutatott, a kereskedelmi saját márkák ismertsége ugyan valamivel meghaladta a 90 százalékot, ám ott a fogyasztóknak „csak” a 85 százaléka vásárolt ilyen terméket egy hónapon belül. Magyarországon a hipermarketek száma mintegy 160 százalékkal növekedett az ezredforduló óta.
Az elemzés szerint a következő komoly fejlődési lehetőség a diszkontpiacon mutatkozik, annak ellenére, hogy az elmúlt öt évben a diszkontok száma gyakorlatilag stagnált. Egyes felmérések szerint ráadásul a diszkontoknak némi piacvesztést is el kellett szenvedniük a hipermarketekkel szemben. Ugyanakkor az AC Nielsen szerint a Lidl honi megjelenése kitörési pont lehet az üzletláncoknak és számuk növekedése gyakorlatilag biztosra vehető.
Hőnyi Gyula