Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Hőnyi Gyula
A GfK Piackutató legutóbbi felmérése szerint a felnőtt lakosság 44 százaléka nagyon gyakran vásárol akciós terméket, sőt sok esetben kifejezetten ezeket keresi. Öt évvel ezelőtt ez az arány még csak 35 százalék volt. Az elemzésből az is kiderül, hogy azon háztartások körében legnagyobb az igény az akciók iránt, ahol a teljes havi jövedelem meghaladja a 200 ezer forintot. Itt a megkérdezettek 41 százaléka mondta, hogy szokott kimondottan akciók hatására vásárolni. Meglepő, hogy a legalacsonyabb, 50 ezer forintnál kisebb jövedelmű háztartásoknál kicsiny az akciók csábító hatása, miközben az eggyel magasabb – 50–80 ezer forint közötti – szinten álló háztartásoknál már jelentősnek mondható ez a mutató.
A piackutató elemzése szerint az akciók közül a legkedveltebb az árleszállítás, ami erősíti a kiskereskedők azon véleményét, hogy a magyar fogyasztó szinte minden körben különösen árérzékeny. A második legnépszerűbb akciós eszköz „az egyet fizet, de nagyobb mennyiséget kap”. A toplista harmadik helyére az „egy termék ingyenes, ha a vevő végül többet vásárol” változat került.
Az elemzés szerint Magyarországon a legtöbben élelmiszert vesznek akció keretében, ezt követően a tisztító- és mosószerek a „legkeresettebbek”, majd a testápolási és tisztálkodási cikkek jönnek a sorban. Leáldozóban van azonban a kóstoltatás, a vevők hatoda szokott kisebb-nagyobb gyakorisággal ennek a promóciónak a hatására terméket vásárolni. A többség ugyan elcsábul és megkóstolja a terméket, ám nagyon ritkán vesz belőle.
A magyar fogyasztók akciók iránti fogékonyságának növekedése egyértelműen a nagy alapterületű áruházak és az országos kiskereskedelmi láncok terjedésével függ össze, véli a piackutató. Az akciózás az említett modern értékesítési csatornák legfontosabb marketingeszköze lett.
