Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Árversenybe kezdett a BAT Magyarországon: néhány hete 12 százalékkal, vagyis 500-ról 440 forintra szállította le Pal Mall márkájú cigarettáinak árát. Lapunk információi szerint a második legnagyobb honi cigarettaforgalmazó, a Philip Morris Magyarország Kft. is fontolgat hasonló döntést. Sőt, piaci hírek szerint a többi forgalmazó is vizsgálja a jelenleg 500 forintos árkategóriájú termékeinek árcsökkentését. Megfigyelők szerint nem kizárt, hogy a BAT döntése az egész olcsó kategóriás szegmensre hatással lesz, vagyis a közkedvelt, ma jóval 500 forint alatt levő cigaretták fogyasztói is árcsökkenésre számíthatnak.
Nem promóciós, hanem tartós ármérséklésről van szó, a döntés mögött a márka újrapozicionálása áll – mondta lapunknak Bede Rita, a cég kommunikációs igazgatója. A döntés akár azonnali bevételkiesést okozhatna az államnak, hiszen az alacsonyabb fogyasztói árú cigarettából kisebb adóbevételhez jut a központi költségvetés, ugyanakkor Bede Rita hangsúlyozta, a vállalásaiknak ezzel együtt is eleget tesznek, hiszen egy másik márkájuknak egyidejűleg növelték az árát. A legális hazai cigaretta piac drasztikusan csökken, így a cég márkájának újrapozicionálása időszerű volt. A BAT egyébként az egyetlen multi, amely megtartotta magyarországi gyártókapacitását, ezenkívül még a magyar tulajdonban levő V-Tabac működtet itthon cigarettagyártó bázist. Mind a Philip Morris, mind az Imperial Tobacco beszüntette és leszerelte honi gyárait.
A Pénzügyminisztérium honlapján egyelőre az olvasható, hogy a szaktárca tartja az idei évre kitűzött jövedékiadó-bevételi terveket, az adó eddig is az elvártnak megfelelően folyt be a költségvetésbe. Ha azoban a gyártók újrapozicionálják keresett márkáikat, az 1,5–4 milliárd forint körüli adókiesést is jelenthet, attól függően hány kategóriát érint az árspirál. A jelenlegi cigarettaadó-tétellel számolva 60 forintos fogyasztói árcsökkenés – a NAPI Gazdaság számításai szerint – az új, 440 forintos kategóriánál dobozonként 10,8 forint kiesést okoz. (Egy 500 forintos termék tételes adótartama jelenleg 129 forint, a fogyasztói árra vetítve pedig 115 forint. A 440 forintosnál ez utóbbi 101,2 forintra apad, a tételes azonban változatlan marad, hiszen azt a gyártó minden ezer szál után fizeti.) Jelenleg érvényben van a cigaretta jövedéki adójának minimális szintje is, amely a legolcsóbb termékektől védi a piacot és egyben a fogyasztót. Információink szerint indítvány készül ennek a megváltoztatására, amely egyben gátat szabna a gyártók esetleges árcsökkentési lépéseinek. Úgy tudjuk azonban, hogy a kormány egyelőre nem támogatja a javaslatot.
