Vámos György, az Országos Kereskedelmi Szövetség főtitkára bízik a jó karácsonyi szezonban, ám úgy véli, idén érződni fog a kiskereskedelmi forgalom növekedési ütemének lassulása. Adatai szerint az ágazat eddig 5,6 százalékos növekedést mutat, ami valamivel több, mint a tavalyi erősödés fele. Hozzátette, ez még mindig jóval nagyobb, mint az év elején várt 2–4 százalék. Mindent összevetve azonban úgy véli, felemás karácsonyi szezon lesz az idei, és az ilyenkor szokásos forgalmi szorzó nem 1,8-1,9, hanem csak 1,7 szeres lesz.
Az üzletek jóval az első adventi hétvége előtt feltöltötték polcaikat a karácsonyi kínálattal, néhány nagyobb kiskereskedelmi lánc már októberben karácsonyi hangulatot varázsolt, ám a napsütés és az enyhe idő „agyoncsapta” az ötletet. Walch Ottó, a Westend bevásárlóközpont marketingigazgatója szerint igazi karácsonyi hangulata csak akkor lesz a vásárlóknak, ha leesik az első hó. Hidegben egyébként is növekszik a vásárlási kedv. A marketingigazgató nem panaszkodik, ugyanis november óta erőteljesen növekszik látogatóik száma. Hasonlóak Balla Erna, a Campona bevásárlóközpont ügyvezetőjének tapasztalatai, arról azonban egyelőre még nem tudott nyilatkozni, mennyire intenzív a boltok forgalma.
A piac egyébként idén karácsonykor elkényezteti a vásárlókat, hiszen megnyíltak az élelmiszer-kereskedő Lidl boltjai, a ruházati cikkeket forgalmazó két Outlet és az elektronikai lánc, a Saturn két üzlete. A legnagyobb honi hipermarketlánc, a Tesco-Global Áruházak Rt. a karácsonyi szezonra 10-15 százalékkal bővíti termékkínálatát, ilyenkor 55 ezer árucikkből lehet választani. A bővítésbe fektetett pénz megtérül, ugyanis a hipermarketlánc (illetve az élelmiszer-kereskedők általában) a novemberi, decemberi időszakban realizálják forgalmuk 25 százalékát. A slágertermék decemberben a szaloncukor és a játék, az előbbiből a cég múlt péntekig csaknem 70 tonnát, játékokból 3,5 milliót értékesített. A játékkínálatot hatezerféle termékre bővítették, ebből 400 saját márkás. Az elektronikai termékek közül továbbra is nagy forgalomra számítanak a DVD-eladásokból, ám a Tesco várakozása szerint minden kis háztartási gép kelendő lesz.
A kereskedelmi centrumok immár nemcsak a választék bőségével, hanem úgynevezett értéknövelt szolgáltatásokkal igyekeznek kapun belülre csalni a karácsonyi vásárlási lázban égő vevőt. A csaknem félszáz magyarországi bevásárlóközpont átlagosan több mint 10 millió forintot költ a karácsonyi dekorációkra. (Ami összességében minimum félmilliárdos piacot jelent.) A legnagyobbak, mint például a Westend, csak a fenyőfájára 14,5 milliót áldozott, a többi 16 milliót a belső dekorációra költi. Walch Otto elmondta, hogy az épület előtt álló fát szeretnék a főváros fájává avanzsálni. Jövőre a cég szeretné megrendezni a nemzetek karácsonyfái bemutatóját, amelyet a diplomatafeleségek klubjával közösen szerveznének meg.
A vevőkért folytatott küzdelemből a Campona bevásárlóközpont is kiveszi a részét, ők Mikulás-házzal, élő Mikulással és Mikulás-vonattal várják a látogatókat. Balla Erna ügyvezető pontos összeget nem árult el a dekoráció költségeiről, de mint mondta: vastagon 10 millió forint felett volt a büdzsé. A karácsonyi dekoráció egy részét több szezonban használják, de a kiegészítőkre és a kapcsolódó rendezvényekre minden évben költenek.
Hőnyi Gyula