Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Erősödik a tolongás az ingyenes programajánló magazinok piacán, így várhatóan élesedik a hirdetők megszerzéséért folytatott verseny is. A finn hátterű Sanoma Budapest Kiadó Rt. nemrég közölte, hogy az indoor reklámpiacon jól ismert Boomerang Kft.-vel közösen, Exit néven, új kiadványával lép be a piacra. Bartucz László, a piacvezető Pesti Est lapot kiadó Est Médiacsoport ügyvezetője lapunknak elmondta, hogy nem tart a versenytől, sőt számításaik szerint a szegmensnek jót tesz az erős konkurencia megjelenése, hiszen ez növelheti a hirdetők és az olvasók számát egyaránt. Bartucz megjegyezte, hogy eddig senki nem mert újat alkotni az ingyenes programmagazinok piacán, mindenki a Pesti Est formátumát másolta és a tartalmát magazinosította a teljes körű programajánlás rovására. Az Exit névvel azonban az ügyvezetőnek már problémája van, ugyanis az immár az Est Média tulajdonában lévő O-Zone korábban elindított Exit néven (ugyanezzel a logóval) egy programajánlót, amely a próbaszám erejéig élt. Az Exit név oltalmának elindításakor ezt az Est Média jelezte az illetékes hivatal felé.
A Sanoma ugyanakkor még nem kapott hivatalos értesítést minderről. A kiadótól megtudtuk, hogy mind jogilag, mint szakmailag hosszas előkészület előzte meg az Exit kiadását. Szerintük az Exit név szabad márka, sehol sincs levédve, egy próbaszám elkészítése pedig nem jelent márkahasználatot – állítják. A külalakkal kapcsolatban pedig úgy nyilatkoztak, hogy fókuszcsoportokkal alátámasztott felmérés alapján választották a legmegfelelőbb tördelési szerkezetet, amely jelentősen eltér a versenytársétól.
A finn kiadó mogul mellett egy kisebb független társaság a Flyers című kiadványával is az Est Média babérjaira tör. Ám ez utóbbi deklaráltan a Pesti Est fiatalabb, 20 év alatti olvasóit szeretné elhódítani. Az Exit is hasonló koncepciót dédelget, a Sanoma szerint a piacon a fiatal olvasóknál komoly rést találtak. Bartucz úgy véli, idővel kiderül, mennyire lehet a programajánló piacon precízen a legfiatalabbakra fokuszálni. Tény, hogy a Flyers magazin tavaszi megjelenése ellenére a Pesti Est olvasottsága 20 százalékkal nőtt az idei első félévben.
A Pesti Est az idén 110 ezerről 130 ezerre növelte kiadványának példányszámát, a címlapján a Flyers 140 ezer példányt kommunikál, bár a MATESZ-auditra bejelentett példányszám 107 ezer, míg a Sanoma 120 ezret tervez. A lappiac ingyenes programajánló szegmense meglehetősen szűkös a reklámtortát tekintve, hiszen a fővárosi piacon közel egymilliárd forint folyik be a hirdetésekből. Bartucz úgy látja, még van bővülési lehetőség, kiadójuk folyamatosan újabb terjesztési lehetőségeket és az olvasók számának növekedését keresi. Így a Sanoma-Boomerang kettős döntése logikusnak tűnik, ám Bartucz szerint hosszabb távon a piac képtelen három szereplőt eltartani.
