Kevés kereskedőt hagy hidegen a hír: Magyarországon céget alapított a Wal-Mart, a világ kiskereskedelmének legnagyobb játékosa. A NAPI Gazdaság múlt szerdai cikkét követően több telefont kaptam, áruljam el, mit tudok a gigász magyarországi terveiről. Ha a szándék - belépni a magyar piacra (is) - valódi, van okuk félni az amúgy prosperáló éveket maguk mögött hagyó kereskedőknek. A Wal-Mart 2001-es nyeresége közel akkora volt, mint a teljes hazai napi fogyasztásicikk-kereskedelem abban az évben; több mint 1500 milliárd forint. A csatlakozó országok összesen százmilliós lakossága, az eltűnő adminisztratív határok és korlátok vonzó lehetőségeket kínálhatnak az Európában, különösen Németországban verejtékesen küzdő vállalatnak is. Nagy vetélytársa, a Tesco is Ázsiára és szűken vett régiónkra fókuszál.
Az, hogy végül is belevág-e itt valamilyen konkrét tevékenységbe a Wal-Mart, még a jövő zenéje. A világ második legerősebb kiskereskedelmi lánca, a francia Carrefour megjelent Magyarországon néhány éve, sőt állítólag ingatlant is vásárolt, de aztán mégis a 22 milliós Romániába lépett tovább. További kérdés, vajon zöldmezős beruházásra szánják-e rá magukat az amerikaiak avagy felvásárlásra. Miután a hazai kiskereskedelem modern csatornái is erősen eltérő hatékonysággal működnek, nem kizárt, hogy szemet vetnek egy már a magyar piacon operáló láncra.
Mindenesetre a kiskereskedelemben a jövőt meghatározó, nagy változások zajlanak, elég arra gondolni, hogy nemsokára belép a magyar piacra a harddiszkont-láncnak számító német Lidl is. Ma Magyarországon az öt legnagyobb élelmiszer-kereskedő több mint kétharmadát adja a teljes forgalomnak. Ezzel az európai középmezőnyben vagyunk a koncentrációt illetően. 2005-re közel 900 milliárd eurós forgalmat prognosztizálnak a teljes európai élelmiszer-kereskedelemre, ennek negyven százalékát vélhetően öt nagy globális, de legalábbis transznacionális cég hasítja majd ki. Ez kihívás lesz gyártók és kereskedők számára egyaránt. Biztosan sokan feltesszük a kérdést: megéri-e Wal-Martnak a magyar piac? Nem ez a helyes kérdésfeltevés. Majd bent az unióban, határok nélkül, de közös fizetőeszközzel mi is másképp gondolkozunk. Lesz egy megacenter, mondjuk Győrben, a következőt pedig talán Pozsonyba telepítik. Megajátékosok megajátszótere.
Mint a kereskedelemben nap mint nap dolgozó kutató, tudom, hogy iszonyatos változásokat hozott az elmúlt időszak. A technológia és a tőke szempontjából gyengébb hazai cégek kevés kivételtől eltekintve csak a pálya széléről nézik, hogyan érvényesítik a nemzetközi kereskedelmi láncok expanzív és alapvetően piacszerző stratégiájukat. A nemzetközi szereplők pedig egymás közt sem értik gyakran, hogy miért jön újabb és újabb. Kezdődik a második félidő. Nem tudom, ki fog győzni, lesz-e egyáltalán győztes, de szóljanak a mentősöknek, mert sok sérülés lesz, az biztos. A bíró, vagyis a fogyasztó kioszt majd néhányuknak egy-egy sárga, másoknak piros lapot. Egy biztos: izgalmas lesz.
Economx