Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A lapunk által véletlenszerűen kiválasztott 11 termékből összeállított kosár árának alapján az Auchan bizonyult a legolcsóbbnak, ugyanakkor egyes cikkeket a Corában, illetve a Tescóban kínáltak a legolcsóbban. A körülbelül 5000 forint értékű fogyasztói kosárban akciós és nem akciós termékek is helyet kaptak, ezek közül négy kifejezetten karácsonyi árucikknek számít. A bevásárlás végeredménye szerint az Auchanban vett termékek majd 300 forinttal voltak olcsóbbak, mint ugyanazok a Tescóban, s az eltérés csaknem 400 forint volt a Corához képest. Volt olyan áru, amely esetében több mint 50 százalékos volt az eltérés az Auchan és a Tesco között.
A két évvel korábbi adatokhoz képest a mostani eredmény jelentős változást mutat, mert tavaly a Tesco árszínvonala, egy a Fogyasztóvédelmi Főfelügyelőség által készített felmérés szerint, csaknem 200 forinttal volt magasabb a Coráénál (NAPI Gazdaság, 1999. január 11., 1-4. oldal). A karácsonyi nagybevásárlás utolsó hetére számtalan akciót kínálnak a hipermarketek. Az árverseny az Auchan és a Tesco üzletláncai között felerősödött, legalábbis az utóbbi hetek reklámkampányaiból ez tűnt ki, de - saját hirdetése szerint - a Metro is beszállt a versenybe.
A Tesco és az Auchan közötti árharc fogyasztók felé alkalmazott kommunikációs technikáját már vizsgálja a Gazdasági Versenyhivatal (GVH), két hete az Auchan ellen indított eljárást (NAPI Gazdaság, 2000. december 12., 1-9 oldal). A GVH azt követően kezdte meg a vizsgálatot, hogy az Auchan Tesco-termékekkel hasonlította össze saját árait, s a táblázatot az egyik üzletének kapujában helyezte el. A táblázat szerint minden esetben az Auchan termékeinek ára volt előnyösebb. Az összehasonlítás manipulatív jellege miatt kezdte meg a GVH a vizsgálatot, ugyanis nem minden esetben azonos márkájú termékek árát hasonlították össze.
A félrevezető ár-összehasonlítás mellett más, meg nem engedett eszközhöz is nyúlnak a piaci szereplők. Az egyik hipermarket például legújabb akciós újságjában rendkívül olcsón kínál habzóbort, amelyet pezsgőként tüntet fel.
Hőnyi Gyula
