Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Összesen mintegy 2,5 milliárd forint kiesést okoz listaáron a nyomtatott sajtónak, a közterületi és mozi-reklámfelületek értékesítőinek a dohánytermék-hirdetés betiltása - derül ki a Mediagnozis adataiból. Az egyik legnagyobb lapkiadó, a VNU Budapest Rt. például éves szinten mintegy 300 millió forintos kiesésre számít. A dohánytermékekre vonatkozó törvénymódosítás miatt idén nem csak új üzleti tervet kell írni, hanem a magyar VNU teljes költségvetését át kell dolgozni - mondta lapunknak Szabó György, vezérigazgató. Szerinte a törvényalkotóknak természetesen nem kell figyelembe venniük a gazdasági szereplők előre lekötött szerződéseit, de a „jó törvényeknél” ezeket általában tiszteletben tartják. A 300 milliós kiesés összességében egyetlen VNU-lap megjelenését sem fenyegeti, de vannak olyan kiadványok, amelyek finanszírozásában kiemelt szerepet kapnak a dohánytermék-hirdetések. Ha ezek a lapok a későbbiekben nem hozzák a VNU elvárt profitrátáját, el kell gondolkodni a jövőjükön - véli Szabó.
Bevételkiesésre számíthatnak azok a médiavásárló ügynökségek is, amelyek reklámfelületet kötnek le a dohánygyártóknak. A Philip Morris üzleti partnere, a Leo Burnett itthon is felkészült a dohányreklámvitákra - mondta Anko Reijnders, a cég magyarországi kft.-jének ügyfélkapcsolati igazgatója. A belga, francia és angol tapasztalatokat figyelembe véve a Leo Burnett már Magyarországon is „vonal alatti” (below the line) technikákat keresett a fogyasztói párbeszédhez, igyekezve azokat a média megkerülésével megoldani. Reijnders szerint is szerencsétlen a dohánytermékeket érintő reklámszabályozás, mert általában az olyan árucikket, amelyet a boltban is lehet kapni, reklámozni szokták. A reklámcégek számára az egész ügy negatívuma az, hogy a következő időszakban új technikákat kell kidolgozni ahhoz, hogy a fogyasztókat megismertethessék a dohánygyárak új termékeivel.
A teljes reklámtorta az idei első 10 hónapban listaáron számolva 303 milliárd forintot tett ki, amiből a televízió 160 milliárdot képvisel. A dohánygyárak reklámfelület-vásárlása nem túl magas összeg - listaáron 2,5 milliárd forint -, ám minthogy ez összesen négy médium között oszlik meg, egyes területeken jelentős hiány mutatkozhat a cigarettareklámok betiltása után - véli Fazekas Ildikó, az Önszabályozó Reklámtestület titkára. Szerinte az okozza a fő problémát, hogy az öt nagy hazai dohánygyártó idén már megkötötte a következő évre szóló reklámszerződések nagy részét. Az üzleti tervek elkészültek, a gyorsan megszavazott módosító indítvány hatására azonban ezeket át vagy újra kell gondolni, ami pedig csökkenti a cégek gazdasági kiszámíthatóságát. A 2,5 milliárd kizárólag a médiában megjelenő reklámköltséget takarja, viszont a dohánygyárak jelentős összeget költenek szponzorálásra. Az új jogszabály egyes mondatai lényegében megtiltanák a ma használatos szponzorációs formákat is. A gyárak a legtöbb esetben a szponzori pénzek után is kérik egy-egy termék megjelenítését.
Dávid Péter, a Philip Morris Magyarország Kft. sajtófőnöke lapunknak elmondta: amennyiben a jövő héten a parlament a reklámtörvény végleges szavazásán jóváhagyja a dohánytermékekre vonatkozó passzust is, úgy a cégeknek, így a Philip Morrisnak is biztosan át kell értékelni a támogatási kommunikációs stratégiát. Jamniczky Zsolt, a Debreceni Dohánygyár Kft. sajtófőnöke szerint a törvény túlságosan kevés időt ad a dohánygyáraknak arra, hogy felkészüljenek a rendkívül szigorú lépésre. Az érvényben levő hirdetési szerződésekre hivatkozva aggályosnak tartja, hogy a dohánygyáraknak már jövő év közepétől ki kell vonulniuk a sajtóból.
A két szakember úgy nyilatkozott, hogy a dohányiparra is vonatkozó törvénymódosító javaslat olyan gyorsan került a képviselők elé, hogy az érintettek nem tudtak állást foglalni az ügyben. Jövő héten a végleges tervezetet is megkapják majd, s ezt követően dolgozzák ki álláspontjukat az ügyben, addig nem kívánják értelmezni a paragrafusokat, amíg jogászaik nem látják a teljes szöveget.
Az Önszabályozó Reklámtestület olvasata szerint a dohánytermékek mindenfajta kommunikálását betiltaná a törvénymódosító javaslat. Ez megkérdőjelezheti a Forma-1-es futam megrendezését is. Fazekas Ildikó szerint az ügy még nem tart ott, hogy itthon biztosan megszűnik a mind nagyobb érdeklődésre számot tartó „autóscirkusz", ám aggódik miatta. Studniczky Ferenc, a Hungaroring Rt. elnök-vezérigazgatója lapunk megkeresésére kifejtette, hogy a reklámtörvény tervezett szigorítása kapcsán előzetesen elmondhatták véleményüket, mely szerint a magyarországi Forma-1-es futam megrendezését nem pusztán anyagi, hanem erkölcsi veszteség is érné a cigarettareklámok elhelyezésének szigorítása miatt. A Hungaroringnek 2006-ig szóló szerződése van a Marlboróval a Magyar Nagydíj szponzorálására. Ennek összegét Studniczky - üzleti titokra hivatkozva - nem kívánta megmondani, de megjegyezte, hogy a jogszabály most elfogadott korlátozása miatt jelentős anyagi veszteség érné a többségi tulajdonos társaságot, amely idén 2,7 milliárd forint árbevétellel számol (NAPI Gazdaság, 2000. május 18., 5. oldal). Hozzátette még, hogy a törvényt - hatálybalépése után - alaposan tanulmányozzák, s amennyiben egyértelmű lesz a tiltás a Forma-1-es versenyekre is, úgy élni kívánnak az egészségügyi és a gazdasági miniszter felmentési lehetőségével. Fazekas szerint azonban az már régen rossz, hogy egy milliárdokat érő üzletről két miniszter dönt majd.
B. G.-H. Gy.-Sz. I. M.
