Indiai statisztika szerint idén az első négy hónapban világszerte 31 millió kilogrammal több tealevelet szüreteltek, mint a múlt év hasonló időszakában, s ez jórészt Indiának köszönhető. A Pakisztáni Teaszövetség eközben jelezte, hogy tagjai a 2003-2004-es idényben a jelenlegi 3,7 millió kilogrammról legalább 10 millió kilogrammra szeretnék növelni az indiai tea importját. A két ország szövetségei ugyanis olyan megállapodást kötöttek, amely megkönnyíti a teakereskedelmet. Pakisztán évi fogyasztása 150 millió kilogramm.
Világszerte nagy a kereslet a jórészt Indiában termelt minőségi teák iránt - reagált a hírre lapunknak Seres Tibor, a Sara Lee Kávé és Tea Rt. elnök-vezérigazgatója. Hozzátette: a Sara Lee magyarországi vállalata India mellett Srí Lankából - a legnagyobb exportőrtől - és afrikai országokból is vásárol alapanyagot teáinak összeállításához. A tíz százalékkal dráguló alapanyagimport, illetve a csomagolóanyagok behozatalból származó részének árnövekedése ugyanakkor a Sara Lee magyarországi vállalatát is az eladási árak növelésére készteti, annak ellenére, hogy az árfolyamhatásokat csak bizonyos szint fölött érvényesítik a fogyasztók felé - tájékoztatott az elnök-vezérigazgató. A céghez tartozó Pickwick, Konzum és Sir Morton márkák a teljes Magyarországon értékesített mennyiség - 2002. július és 2003. június között 1270 tonna - 54,7 százalékát teszik ki az AcNielsen adatai alapján.
Az elmúlt években Magyarországon átalakult a teapiac, a kereslet a zöld, a gyümölcs- illetve az „életmód”-teák irányába mozdult el, akárcsak Nyugat-Európában - mutatott rá Seres. A lakosság teafogyasztása az egyes korcsoportokban csak kisebb eltéréseket mutat. A 19-24 év közöttiek a legnagyobb teaivók, míg az 50-65 év közöttiek teáznak a legkevesebbet. A fiatalok nagyobb teafogyasztási hajlandósága a következő generációknál hasonló teaivási szokások kialakulását eredményezheti. A fekete teákat inkább a 19-34 év közötti és a 65 év feletti férfiak, a zöld és a gyümölcsízű zöld teákat pedig a nők részesítik előnyben. A zöld teákat a magyar lakosság is frissítő hatásuk miatt keresi, a döntő többség a citromos ízesítést választja, s erős az egyre újabb ízkombinációk közötti verseny.
A Sara Lee Pickwick márka gyümölcsteái az úgynevezett szálas valódi gyümölcsteák piacán - az eladott mennyiség szerint - 36,8 százalékos, a filteres valódi gyümölcsteáknál 40,6 százalékos piaci részesedést értek el a 2003. júniusi adatok szerint. A gyümölcs ízesítésű fekete teák között pedig az eladott volumenből 73,1 százalékot tettek ki a márka termékei 2002. július és 2003. június között. Nem véletlen tehát, hogy a gyártó nagyobb hangsúlyt fektet a termékfejlesztésre és a marketingre e szegmensben. A 2002 júniusa és 2003 júniusa között Magyarországon értékesített fekete tea mennyiségének csaknem fele a cégtől származott.
Arató János
Vigh Zsolt György