Januártól átlagosan 10-15 százalékos, de egyes termékek esetén ennél akár jóval nagyobb drágulás is várható a hazai szórakoztatóelektronikai piacon - fogalmazta meg az iparág egészére vonatkozó becslését Német Csongor, a Sony Hungária Kft. kereskedelmi igazgatója. Elmondta: a globális válság magyar gazdaságra gyakorolt hatása a karácsonyi szezon költéseit még kevésbé befolyásolja, részben azért, mert a családok ilyenkorra időzítik a nagyobb értékű eszközök, televíziók, videokamerák, fényképezőgépek és egyéb berendezések beszerzését. Januártól viszont, a drágulással párhuzamosan, már jelentősebb lehet a kereslet csökkenése - tette hozzá az igazgató.
Drágít az erősebb kereslet is
Iparági becslések szerint a fejlett piacokon szintén 10-15 százalékos áremelkedés várható 2009-ben, főként a lapostévék, notebookok és kamerák esetében, amit a dollár és a jen erősödése mellett az erősebb kereslet is magyaráz. A fejlettebb országokban ugyanis a krízis a nagyobb volumenű fogyasztási cikkek - például az autók - iránti igényt mérsékli, miközben az elektronikai termékek iránti keresletre kedvezően hat.
Amikor az embereknek nincs pénzük, a nagyobb kiadásokat visszafogva inkább az olyan, életüket kényelmesebbé tévő dolgokba fektetnek, mint például a szórakoztató elektronika - magyarázta a piaci reakciókat a navigációs megoldásairól ismert TomTom társalapítója, Corinne Vigreux. Hasonlóan nyilatkozott a Sony elnöke, Howard Stringer is, aki szerint az emberek a nehezebb időkben is szeretnek szórakozni, így a cég nem fél az eladások visszaesésétől.
Érdekes, hogy a magyar fogyasztók másként reagálnak a kedvezőtlenebb körülményekre. A Nielsen piackutató társaság felmérése szerint a termékek és szolgáltatások drágulása következtében a megkérdezettek 98 százaléka változtat fogyasztási szokásain, például próbálja csökkenteni energiafelhasználását (a válaszadók 59 százaléka), illetve elhalasztja személyi számítógépe, mobiltelefonja vagy más műszaki eszközének cseréjét (49 százalék).
Fontos különbség a magyar és a nyugat-európai fogyasztói szokások között, hogy míg nálunk sokan a műszaki cikkeken spórolnak, külföldön inkább az otthonon kívüli szórakozáson. Ez az attitűd - vagyis a kereslet mérséklődése - viszont végeredményben akár fékezheti is a műszaki cikkek drágulását.
Kordában tarthatja az árakat az éles verseny
Sokan előre hozták vásárlásaikat, így az októberi forgalom sokkal jobb lett a tervezettnél, ám november első két hete már keresletvisszaesést mutatott - vázolta a válságról szóló híradások piaci hatását az elektronikai cikkek legnagyobb hazai internetes áruháza, az Extreme Digital ügyvezetője. Várkonyi Balázs hozzátette: a kerelet lanyhulása az átlagár csökkenésében is jelentkezik, vagyis a vevők ugyanazon árucsoporton belül az olcsóbb terméket keresik. Mindez azt eredményezte, hogy az alsó kategóriás termékek a közép- és felső kategória rovására nyertek teret a forgalomban. Várkonyi szerint a karácsonyi bevásárlószezonban e trend folytatódása várható, de a forgalomban nem számít jelentős visszaesésre.
Az ügyvezető hozzátette: sok külföldi gyártó már bejelentette, hogy januártól 10-15 százalékos áremelést hajt végre a forint euróhoz, valamint az euró dollárhoz viszonyított gyengülése miatt. Miután viszont igen erős verseny jellemzi a hazai piacot, februárra-márciusra már konszolidálódhatnak az árak, vagyis az év eleji drágulásból addigra 5 százaléknyi maradhat, a többit pedig a forgalmazók és az importőrök nyelhetik le.
Hol lesz karácsonyi roham?
Leginkább a könyvesboltban, ruházati és sportfelszerelést árusító üzletekben lehet az ünnepek előtt tumultusra számítani - derült ki a KutatóCentrum és Depo.hu online piactér közös, októberben végzett, ezer fős mintán alapuló internetes felméréséből.
Az ünnepek előtti tolongás elkerülésére sokan veszik igénybe a netet: a megkérdezettek több mint háromnegyede tájékozódik az interneten, sőt, a tájékozódók fele úgy tervezi, hogy a vásárlás egy részét is online bonyolítja. Ez azt jelenti, hogy több mint 1,3 millióan a világhálón szeretnék a karácsonyi beszerzés egy részét intézni. Meglepő, hogy leginkább a falvak és kisközségek lakói hívják segítségül a netet: a fővárosiakhoz hasonlóan több mint 42 százalékuk vásárlásra is használni fogja, de míg a budapestiek 6 százaléka egyáltalán nem veszi igénybe a világhálót a karácsonyi ajándékvásárláshoz, addig a kisközségben élők csupán 3,5 százaléka.
A válaszadók mintegy kétharmada könyvvel szeretné meglepni szeretteit, emellett a top 3-as listán helyet kaptak még a ruházati cikkek és kiegészítők, valamint az egészséggel kapcsolatos és szépségápolási termékek.
A nemek között megfigyelhető néhány eltérés az ajándékvásárlás terén: míg a hölgyek 60 százaléka tervezi kozmetikumok, parfümök, wellness- és fitnesztermékek beszerzését, addig a férfiaknak csupán 43 százaléka. Ők azonban a gyengébb nemhez képest szívesebben válogatnak a különböző számítástechnikai termékek, telefonok és szórakoztató elektronikai cikkek közül.
Ezeket az eltéréseket számos tényezővel lehet magyarázni: egyrészt a férfiak jellemzően jobban érdeklődnek a technikai dolgok iránt, míg a nők otthonosabban mozognak a szépségápolási termékek világában. Emellett a férfiak inkább barátaik, kollégáik meglepetését szerzik be, míg a család hölgytagjainak ajándékáról hagyományosan a háziasszony gondoskodik - magyarázta a felmérés eredményeit Szabari László, a Depo.hu üzletágvezetője. A számítástechnikai termékek közt a mobiltelefonok és kiegészítők, valamint a számítógép-alkatrészek a legnépszerűbbek, míg a szórakoztató elektronikai cikkek közt a fényképezőgépek és tartozékai, a DVD- és CD-lemezek, valamint az LCD- és plazmatelevíziók.
Mégis jobb kapni, mint adni?
Érdekes módon a vágyott ajándékok rangsora teljesen más képet mutat, mint a bevásárlólista: jellemzően drágább meglepetésekről álmodozunk, mint amit a fa alá szánunk. Az első két helyre ugyan szintén a ruházati cikkek és kiegészítők, valamint a könyvek kerültek, de a tervezett ajándékokhoz képest sokkal kisebb arányban. A szépségápolási termékeket a számítástechnikai cikkek szorították le a dobogóról: a válaszadók közel 40 százaléka látna szívesen a fa alatt egy új mobiltelefont vagy notebookot, míg csupán egynegyede örülne őszintén egy parfümnek vagy krémnek.
Az egyik legnagyobb különbség az utazások tekintetében mutatkozott: míg a megkérdezettek közel 30 százaléka kapna szívesen ajándékba egy utat, addig csupán 4 százalék tervezi, hogy ezzel a viszonylag költséges ajándékkal lepi meg szeretteit.
A szórakoztató elektronikai cikkek közt is a drágábbak a népszerűbbek: leginkább egy LCD tévének örülnénk, míg az ajándéklistákon előkelő helyet elfoglaló DVD- és CD-lemezek csupán a negyedik helyre kerültek a kívánságlistákon. A nők természetesen egészen más dolgoknak örülnének, mint a férfiak: utóbbiak közel fele számítástechnikai termékeket, telefont vagy GPS-t látna legszívesebben a fa alatt, míg a nők közel 60 százaléka egy új ruháról vagy ékszerről álmodozik. A férfiak - nem meglepő módon - legkevésbé kozmetikumokra vágynak, míg egy hölgy számára egy autóelektronikai kütyü szinte biztosan rossz ajándékválasztást jelent.
