Diószegi József

Itt a vége? Leáldozott a valóságshow-nak Magyarországon

Magyarországon kiégtek a klasszikus valóságshow típusú műsorok, ezért a TV2 a filmekkel igyekszik magához csábítani a közönséget − nyilatkozta lapunknak Simon Zsolt, a csatornát működtető MTM-SBS Televízió Zrt. vezérigazgatója. A válságban az emberek még többet tévéznek, ami a reklámpiacon is meglátszik.

Ringier: a meglepetések éve volt 2011

A médiapiac szempontjából a változékonyság és a meglepetések jellemezték az idei évet − mondta lapunknak a Népszabadság mellett a Blikket és a Nemzeti Sportot is kiadó Ringier Kiadó Kft. ügyvezető igazgatója, Mihók Attila. A gazdasági, illetve a szabályozási környezet folyamatos változása ezt a piacot sem hagyta érintetlenül, ami megmutatkozott a reklámköltésben is. A médiavállalkozások idén szembesültek először azzal, hogy a válságadó milyen hatást gyakorol a cégek költéseire, de az új médiatörvény piaci hatásait sem lehetett pontosan kiszámítani − sorolta az igazgató. Sokaknak meglepetést okozott − tette hozzá Mihók −, hogy a harmadik negyedévtől eltűnt a növekedés az online piacon, ami azért is fájdalmas volt, mert ez a szegmens korábban hozzászokhatott a gyarapodáshoz. A Ringier a 2012-es büdzsé szeptember−októberi tervezésekor 0, illetve −0,5 százalékos GDP-adatokkal, illetve ennek hatásaival számolt. Az esetleges recesszió, illetve a bevétel csökkenése a piac konszolidációját vonhatja maga után − véli az ügyvezető, aki szerint a sokszor létszámleépítéssel járó költségcsökkentések nem is igazán a 2011-es évet szolgálták, inkább a felkészülést 2012-re.

Kedvező pozícióba kerül jövőre a közmédia

A nehézségek ellenére pénzügyileg stabil évet zár a közmédia − mondta Szabó László, a Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap (MTVA) kommunikációs igazgatója, aki hangsúlyozta, hogy idén három nehéz gazdasági kérdést kellett megoldaniuk. Az egyik a közmédia korábbi rendszeréből örökölt adósságok rendezése, ez az MTV esetében tízmilliárdos nagyságrendű, a  Duna Televízió esetében pedig másfél milliárd forint körüli. Ennek rendezése csak részben sikerült 2011-ben. A másik a közmédia székházanak ügye. Egy előnytelen bérleti szerződésből kellett kiszállnia az MTVA-nak és új megállapodást  kellett kötni helyette; emiatt jelentős banki hitel felvételére kényszerül az alap, de a törlesztőrészletek kedvezőbbek lesznek, mint a bérleti díj − hangsúlyozta Szabó.

A nagy médiacégekre is nehéz idők várnak

Idén az első háromnegyed évben a médiapiaci szereplők még tápláltak némi reményt, ez azonban az utolsó negyedévre szertefoszlott − fogalmazott Szabó György, a Sanoma Media Budapest Zrt. vezérigazgatója. A hirdetési piac egésze reálértéken nullaszázalékos növekedést mutat: a sajtóhirdetések csökkentek, miközben az internetes és televíziós költések növekedtek. A tavalyi volt az utolsó olyan esztendő, amely \"helyükön hagyta\" a piaci szereplőket, de jövőre lesznek, amelyek lényegesen átrendezik a portfóliójukat, esetleg kivonulnak vagy médiapiaci helyzetük nagymértékben megváltozik.

Leáldozott a klasszikus valóságshow-nak

Magyarországon kiégtek a klasszikus valóságshow típusú műsorok, ezért a TV2 a filmekkel igyekszik magához csábítani a közönséget − nyilatkozta lapunknak Simon Zsolt, a csatornát működtető MTM-SBS Televízió Zrt. vezérigazgatója. A válságban az emberek még többet tévéznek, ami a reklámpiacon is meglátszik.

Elkerülik a NeoFM-et az állami hirdetések

A tavalyihoz hasonló pénzügyi eredménnyel számol idén a NeoFM vezérigazgatója, Földes Ádám, aki korábban a Sláger és Danubius Rádiónál is vezető tisztségeket töltött be. A jövővel kapcsolatban optimista, ebben szerepe lehet a most zajló frekvenciapályázatoknak is.

Elkerülik a NeoFM-et az állami hirdetések

A tavalyihoz hasonló pénzügyi eredménnyel számol idén a NeoFM vezérigazgatója, Földes Ádám, aki korábban a Sláger és Danubius Rádiónál is vezető tisztségeket töltött be. A jövővel kapcsolatban optimista, ebben szerepe lehet a most zajló frekvenciapályázatoknak is.

Várhatóan jövőre nem csökken a bankok kommunikációs költése

Határozott átrendeződés várható 2012-ben a pénzügyi szektor kommunikációs költésében − derül ki a Goodwill Communications legfrissebb kutatásából. A klasszikus reklám visszaszorulása jövőre is folytatódhat, míg a pr és az online csatornák szerepe további felértékelődés előtt áll. A kutatás másik markáns megállapítása, hogy a kommunikációra szánt büdzsék a gazdasági nehézségek ellenére nem vagy csak kismértékben csökkentek 2011-ben, és 2012-re sem terveznek a szereplők csökkentést, inkább átcsoportosítanának.

Arculatot frissít az OTP Bank

Egyéves előkészítő munka után megkezdődhetett az OTP Bank négyszáz fiókjának külső megújulása. Az arculati frissítést időszerűvé tette, hogy az OTP Bank minden fiókjában egységes \"külsővel\" , egységes brandként kíván megjelenni az ügyfelek előtt. Ebben az évben országosan közel száz  bankfiók külső megjelenése újul meg. A fényforrások száz százalékban led-világítással és a fényviszonyok változásait követő kapcsolórendszerrel működnek, amely energiatakarékos, költséghatékony és környezetbarát egyben. Az arculatfrissítés költségét nem árulta el a bank, de azt közölte, hogy folyamatos a munka. A bank négyszáz fiókja más és más adottságokkal bír, ezért olyan sztenderdizálható elemekre volt szükség a munka során, amelyek megfelelnek a műemlék jellegű épületben található fiókok, a szocreál épületek és az üzletközpontokban lévő fiókok esetében is, mégis egyediek, rugalmasan az épületre szabhatóak. Számos fiók esetében komplex átalakítás történik. Nyíregyházán például a százéves Takarékpalota épületében lévő, kiemelt műemlék fiók egyedi építészeti megoldásokkal újult meg. A budapesti Károly körúton pedig egy olyan fiók jött létre, amely mintául szolgál majd az OTP Bank jövőbeni fiókjainak kialakításánál.