A médiapiac szempontjából a változékonyság és a meglepetések jellemezték az idei évet − mondta lapunknak a Népszabadság mellett a Blikket és a Nemzeti Sportot is kiadó Ringier Kiadó Kft. ügyvezető igazgatója, Mihók Attila. A gazdasági, illetve a szabályozási környezet folyamatos változása ezt a piacot sem hagyta érintetlenül, ami megmutatkozott a reklámköltésben is. A médiavállalkozások idén szembesültek először azzal, hogy a válságadó milyen hatást gyakorol a cégek költéseire, de az új médiatörvény piaci hatásait sem lehetett pontosan kiszámítani − sorolta az igazgató. Sokaknak meglepetést okozott − tette hozzá Mihók −, hogy a harmadik negyedévtől eltűnt a növekedés az online piacon, ami azért is fájdalmas volt, mert ez a szegmens korábban hozzászokhatott a gyarapodáshoz. A Ringier a 2012-es büdzsé szeptember−októberi tervezésekor 0, illetve −0,5 százalékos GDP-adatokkal, illetve ennek hatásaival számolt. Az esetleges recesszió, illetve a bevétel csökkenése a piac konszolidációját vonhatja maga után − véli az ügyvezető, aki szerint a sokszor létszámleépítéssel járó költségcsökkentések nem is igazán a 2011-es évet szolgálták, inkább a felkészülést 2012-re.
A piaci szereplők számára 2012 az együttműködés éve lesz, csak ez jelentheti a továbbélést − a Ringier például készen áll arra, hogy televíziós tartalmakat szállítson. A korábbinál lényegesen nyitottabb hozzáállásra lesz szükség − hangsúlyozta Mihók −, ennek szellemében a Ringier már kötött egy megállapodást a Microsofttal. A Ringier online-portfóliójának havi látogatottsága már az elsők között van, s napi elérésben is rövidesen a topra kerülhet, amiben az olimpiának is nagy szerepe lehet. Mihók jelentős eredménynek könyveli el, hogy megkezdődött a Népszabadság konszolidációja, ami jövőre lezárulhat; a háttérosztályokat már a Ringier szolgálja ki, s a lap magában hordozza a profitabilitás lehetőségét is.
Sok szcenárió lehetséges jövőre, hisz nem lehet tudni, mi lesz az eurózóna válságával vagy az esetleges IMF-megállapodással, márpedig mindezek hatnak a médiapiacra is. A cégek mindenesetre edzettebben vágnak neki a következő évnek. Az erős márkák, így a Ringier esetében is elképzelhető bevételcsökkenés, ám a működés racionalizálása, a szinergiák kihasználása, illetve az új tevékenységek által generált bevételek nyomán a kiadó profitabilitása nem fog jelentősen változni.
