Idén az első háromnegyed évben a médiapiaci szereplők még tápláltak némi reményt, ez azonban az utolsó negyedévre szertefoszlott − fogalmazott Szabó György, a Sanoma Media Budapest Zrt. vezérigazgatója. A hirdetési piac egésze reálértéken nullaszázalékos növekedést mutat: a sajtóhirdetések csökkentek, miközben az internetes és televíziós költések növekedtek. A tavalyi volt az utolsó olyan esztendő, amely \"helyükön hagyta\" a piaci szereplőket, de jövőre lesznek, amelyek lényegesen átrendezik a portfóliójukat, esetleg kivonulnak vagy médiapiaci helyzetük nagymértékben megváltozik.
A Sanoma Media Budapest relatív teljesítményével elégedett a vezérigazgató: a digitális portfólió stabilitást ad a vállalatnak. Ma már a hirdetési árbevételeik 40 százaléka nem a magazinpiacról származik. (A nagyobb magazintermékeik egyébként igen jól teljesítenek, megerősítették a márkamagazin-üzletágukat, stabilizálták a könyvkiadást, a tévék közül a STORY4 7−8. a nézettségi rangsorban, a digitális \"előretörést\" pedig az is jelzi, hogy a Sanoma cégcsoporton belüli nemzetközi mobil fejlesztőközpont Budapesten működik.) A 10-12 évvel ezelőtti előrelátásuk most érik be − fogalmazott a cégvezető.
A következő évvel kapcsolatban borúlátó a Sanoma vezére. Akár a nagyobb szereplők is rossz pénzügyi helyzetbe kerülhetnek, ami változást hozhat a portfóliójukban, sőt a piacról is kivonulhatnak. Szabó György reálszinten a hirdetési piac stagnálására számít. A példányszámok 5−10 százalékkal tovább csökkennek − ez azonban nem válságfüggő, a válság előtt is látható volt ez a tendencia, még ha gyengébben is. Pozitív jel a sajtó számára, hogy a válság hatására alig gyengült a fogyasztók vásárlási hajlandósága, de minden eddiginél nagyobb lesz a szerepe annak, hogy a költségmegtakarítások mellett hogyan lehet a nyereségességet megőrizni. A médiavállalatokból csupán néhány lesz nyereséges − summázta a vezérigazgató.
