Keresés

Tavaly 18 százalékkal nőtt a magyar reklámtorta

A magyarországi reklámtorta tavaly 18 százalékkal gyarapodott, ez a 6,8 százalékos éves fogyasztói infláció mellett reálértéken 10,5 százalékos bővülést jelent – derül ki a Mediagnozis által számított listaáras költési adatokból. A Mediagnozis által figyelt médiumokban ugyanis a teljes költés 2004-ben meghaladta a 440 milliárd forintot a 2003-as 371 milliárd után. Tavaly a hirdetések több mint egytizedét a távközlési, hét százalékát az autós, öt százalékát pedig a gyógyszergyártó cégek tették közzé. A legtöbbet hirdető piaci kategóriák csaknem mindegyike két számjegyű költésnövekedést produkált 2004-ben (ez alól kivétel a szeszesital- és a tisztítószerszegmens). A legnagyobb dinamikát a tejipar és a távközlés cégei produkálták 59, illetve 45 százalékkal. A távközlési piacon a T-Mobile-ra váltó Westel költötte a legtöbbet 12,2 milliárd forintot, ez a 2003-as reklámbüdzséjének több mint másfélszerese. Versenytársai közül a Pannon GSM-nek sikerült tartani vele a tempót 10,7 milliárd forintos költségvetéssel, míg a Vodafone „csupán” 7,9 milliárdot költött. A vezetékes telefóniában is erősödött a hirdetési kedv: érkezett egy új szereplő (Tele2), a Matáv pedig 85 százalékkal növelve büdzséjét, 10,4 milliárd forint értékben tett közzé hirdetéseket 2004-ben. A Matávnál minden hónapban legalább 550 milliót költöttek, júniusban és decemberben pedig egymilliárd fölé kúszott a havi költés. A céges élbolyban a távközlési és az FMCG-vállalatok (Unilever, Procter & Gamble, Reckitt Benckiser) mellett egy szépségápolási (L„Oréal), egy tejipari (Danone) és egy sörös cég (Brau Union) található. A Danone egy év alatt megduplázta reklámköltését, ezzel beemelte a tejtermékeket a tíz legtöbbet kommunikált termékkategóriába is. Tavaly több új hirdető is megjelent a magyar piacon (például Tele2, Wizz Air, Easyjet, Lidl), de közülük csak a Tele2 és a Lidl költött számottevő összeget reklámra: az előbbi 1,8 milliárd, az utóbbi 888 millió forintot. Figyelembe véve, hogy a Lidl november elején nyitotta meg első szupermarketeit és csak pár nappal a kapunyitás előtt kezdett el klasszikus reklámokat közzétenni, ez az összeg komoly költési potenciált sejtet – véli a Mediagnozis. Az újonnan megjelent márkák közül pedig – a T-Mobile-t leszámítva – az októberben megjelent Reggel (291 millió), valamint a Saturn (212 millió forint) kapta a legnagyobb médiatámogatást.

A Lidl-őrület itt is tarolt

Elkészítettük a tavalyi év legnézettebb cikkeinek listáját. A Lidl magyarországi megjelenéséről szóló cikkek több helyen is képviseltették magukat a TOP-10 listán, de a karácsonyi ajándékok piaca és az autóvásárlási mizériák is olvasók tömegeit vonzották a képernyők elé.

Vizsgálat indul a Lidl ellen

Úgy tűnik, hogy mindenki a Lidl hálózaton szeretne fogást találni – derül ki a NAPI Gazdaság cikkéből.

Össztűz a Lidl-láncra

Úgy tűnik, hogy mindenki a Lidlt akarja megfogni. A Pest megyei agrárhivatal ma a társaság árképzését vizsgálja, a fogyasztóvédők az esetleges szabálytalanságokat figyelik.

Demonstrációk a Lidl előtt

Ingyen osztottak káposztát a Lidl dunaharaszti diszkontja előtt a gazdák. Sákán Antal, a megmozdulást szervező Magyar Gazdák és Fogyasztók Önvédelmi Mozgalmának társelnöke elmondta: attól tartanak, hogy a bevásárlóközpontok dömpingáron adják a zöldségféléket, és ezzel lehetetlen helyzetbe hozzák a termelőket. A Zöldség-Gyümölcs Szakmaközi Szervezet pedig megállapította, hogy gombabetegséggel fertőzött árut is kínálnak a Lidl üzleteiben. Folytatták kéthetesre tervezett tiltakozó akciójukat a kalocsai Lidl építésében közreműködött alvállalkozók is, akik 100 millió forintot követelnek a fővállalkozótól. Lezárták az áruházhoz vezető utakat, s tárgyalásokat kezdeményeztek a kereskedelmi lánccal és fővállalkozójával, a monori Bogi 95 Kft.-vel. Nagy Ágnes, a Lidl Magyarország területi vezetője elmondta: minden számlát kifizettek a generál-kivitelezőnek, az alvállalkozókkal semmiféle jogviszonyban nem állnak, de mindent megtesznek az ügy rendezése érdekében. Félpályás útlezárással demonstrált a gyulai Lidl előtt az Inter-Plan Kft., amely alvállalkozóként még nem jutott vállalkozási díjához. A generál-kivitelező Bau Haus 3000 Kft. szerint nem megfelelően dolgozó, eltanácsolt társaságok vitája folyik a sajtónyilvánosság kihasználásával. (Nszab. dec. 4., 13. old., MN dec. 4., 11. old.)

A magasabb árak mellett is csak nullszaldós a tejtermelés

Nem tért még magához a tejágazat az EU-csatlakozás okozta sokkból, a tejárak – bár emelkedtek – továbbra is alacsonyak, s a verseny a feldolgozóknál tovább erősödik. A kezdődő árkonszolidációt felborítja emellett a Lidl megjelenése.

Összefogás a Lidl ellen?

Egyre több támadás éri a múlt hónapban nálunk is megjelent Lidl diszkontláncot. A versenytársak a hatóságoknál kezdeményeztek vizsgálatot, de a zöldségtermelők, a pékek és a sörösök is protestálnak a szerintük a beszerzési ár alatt adott termékeik miatt.

Több versenytárs is panaszra ment a Lidl ellen

Az élelmiszer-kereskedelem szabályainak megsértése miatt az illetékes hatóságoknál több kereskedőcég is bepanaszolta a Lidl diszkontláncot. Az akcióhoz a beszállítók egy része is csatlakozni kíván - írja a Népszabadság.

Célkeresztben a Lidl

Nem lett népszerű a versenytársai körében a november közepén Magyarországon is elstartoló Lidl. A Népszabadság úgy tudja, a rendkívül alacsony árakkal dolgozó, a piacot eddig mindenhol jócskán felfordító német diszkontláncot már több kiskereskedelmi cég bepanaszolta a fogyasztóvédelmi felügyelőségnél arra hivatkozva, hogy termékei nem felelnek meg az előírásoknak, és hamarosan a földművelésügyi ügyi hivatalokhoz is befutnak az első bejelentések a beszerzési ár alatti értékesítés miatt. Miután a magyarországi élelmiszer-kereskedőket és élelmiszer-feldolgozókat tömörítő Lánchíd-Klub legutóbbi ülésén a Metro és Spar beszerzési társaságának (Metspa) ügyvezető igazgatója a feldolgozóknak árverseny helyett összefogást ajánlott, várható, hogy a német láncra össztűz zúdul majd. A Lidl csípi a szemét sörgyártóknak is: kíváncsiak például arra, hogyan kerülhet 49 forintba a Lidl-sör, amikor Magyarországon egy doboz sör adótartalma 23 forint, áfatartalma az olcsó termékek esetében is legalább 10 forint, és a doboz is minimum 20 forintba kerül, azaz sör és szállítás nélkül is 4 forint a veszteség minden dobozon. Piacukat féltik a pékek is, nem véletlen, hogy a Magyar Pékszövetség elnöke már az első Lidl-üzletek nyitásakor jelezte, hogy fellépnek a diszkontláncnak beszállító kollégáik ellen. A Lidl "kiválasztottjai" ugyanakkor valószínűleg nem járnak rosszul, hiszen a lánc "csak" a lehető legnagyobb árkedvezményt várja el tőlük, de nem kér például polcpénzt, marketingköltség-hozzájárulást vagy áruháznyitási díjat, és nem vár el rendkívüli árkedvezményeket sem. A Lidlhez kapcsolódó hír az is, hogy a kalocsai után a gyulai áruház előtt demonstrálnak ma az építők, mert bár kulcsrakészen átadták az épületet, pénzt még itt sem kaptak. (Nszab., 16. old., NSZ, 5. old.)