Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Az idei év első hét hónapjában a magyarországi szálláshelyeken 1 százalékkal kevesebb vendégéjszakát töltöttek el, mint tavaly. A jelenséget mindenki mással magyarázza: a szállodaszövetség az időjárásban, az illetékes minisztérium a nemzetközi trendben, az egyik szállodalánc pedig a hazai versenyfeltételek elégtelenségében látják az okokat.
A kevesebb vendégéjszaka oka valószínűleg a júniusi, júliusi változékony időjárás - nyilatkozta Kopócsy Andrea, a Magyar Szállodaszövetség elnöke a Napi Online-nak. A szezon teljes értékelése viszont majd az augusztusi és szeptemberi időszakkal lesz teljes - ez várhatóan növekvő vendégéjszakákról szól majd - az üdülési szezon ugyanis meghosszabbodott a vénasszonyok nyara miatt. Kár, hogy erre sok balatoni és nyaralóhelyi turisztikai és éttermi szolgáltató nem készül fel, hagyományosan sokan zárnak augusztus 20-ával - teszi hozzá.
A külföldi vendég többet ér
Bár az árbevétel 2 százalékkal nőtt a KSH szerint, az országos adatok nem jelzik igazán, hogy mennyire kedvezőtlen az ágazat helyzete - mondja Kovács Balázs, a Danubius Hotels értékesítési és marketingvezetője. Belföldi vendégből ugyan összességében több érkezett a Danubius magyarországi szálláshelyeire, ám a vendégszám ez esetben nem kompenzálja az anyagi kiesést, a magyar vendég ugyanis sokkal kevesebbet költ a nyaralás alatt. Az összefoglaló számok azonban nem mutatnak reális képet abból a szempontból, hogy a különféle profilú szállodáknál más és más tendenciák zajlanak.
Az ágazatot több nehézség is hátráltatja, amelyek között az első helyen az erős forint miatti profitveszteséget említette Kovács Balázs. A magyarországi gazdálkodási környezet Kovács szerint sem segíti minden eszközzel az ágazatot: a szállodai áfakulcs 20 százalék, míg például Prágában mindössze 5 százalék. Globálisan rontják az iparág helyzetét az energia- és élelmiszerárak emelkedése, a légi ipar gyengélkedése és az utazásra szánt fogyasztói költések megcsappanása is. Kovács Balázs szerint ezen kívül a Magyar Turizmusnak is többet kellene marketingre költenie.
Versenyképesség vs. adóbevétel
A szállodaszövetség elnöke is úgy véli, az ágazat versenyképességén kéne és lehetne is javítani, mégpedig a turizmus gazdasági húzóerejének megfelelően önálló minisztériummal, a szakmai szövetségek, érdekképviseletek javaslatainak kellő hangsúlyt kell adni, de a gazdálkodási környezeten is lehetne javítani. A szálláshelyi áfa csökkentésről kevés szó esik, pedig a szövetség szerint sem vagyunk versenyképesek a nemzetközi piacon a szállodai árakat az uniós átlagot 10 százalékkal meghaladó áfával.
A csökkenő vendégéjszaka-, növekvő vendégszámok azzal a nemzetközi trenddel állíthatók párhuzamba, amely szerint az emberek egyre inkább évente több, de rövidebb utazást tesznek - válaszolta kérdésünkre Marosi István, az Önkormányzati Minisztérium turisztikai szakállamtitkára. A tavalyi év a magyar turizmus rekordéve volt, vagyis magasra került a léc - mondja Marosi. A KSH által eddig publikált előzetes vendégforgalmi adatokban még korai lenne tendenciát keresni, hiszen az év turisztikai szempontból legerősebb hónapjának adatait, vagyis az augusztusi statisztikákat még nem ismerjük. Az idei év negatív világgazdasági folyamatai miatt azonban jelentős erőfeszítéseket kell tennünk, hogy a tavalyi kiemelkedően szép eredményeket meg tudjuk tartani - ismerte el Marosi.
A belföldi forgalom utóbbi években történő növekedése jórészt az üdülési csekk szálláshelyi felhasználásának köszönhető, ami nagyban kompenzálta a vidéken csökkenő külföldi keresletet - említi meg az ágazat egyik sikertörténetét az elnöknő. Egyelőre a természetbeni juttatások adóztatása még felvetés, nem bejelentett törvénytervezet, és Kopócsy szerint a fenti okok miatt nem is kerülhet a parlament elé.
A 47 százalékos foglaltság átlagos erre az időszakra, semmiképpen nem megfelelő, de nehéz ezen javítani - véli Kopócsy Andrea. Egyébként 2005 óta a vendégéjszakák 7 százalékos gyarapodása úgy ment végbe, hogy közben a szállodai férőhelyek 14 százalékkal bővültek. A gombamód szaporodó szállodafejlesztések miatt jelentős túlkínálat fog kialakulni a következő 1-5 évben, különösen a fővárosi 4 csillagos kategóriában. Ugyanakkor a külföldi forgalom kis mértékű növekedése-stagnálása ezt nem tudja ellensúlyozni - teszi hozzá. A fővárosi konferenciaközpont megépítése, a fapados járatok számának növelése, a külföldiek vidékre csábítása, valamint az országmarketing erősítése lehetne a válasz a túlkínálatra és a forgalom stagnálására.
A Magyar Turizmus Zrt. reklámkampányaival is igyekszik hozzájárulni a hazai kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalmának növeléséhez. A 2008-as Vizek Éve kampányban például két nyári hónap kivételével (július és augusztus) egész évben tart az aktuális régióban a 3=4 akció, amelynek keretében a csatlakozott szálláshelyeken a negyedik éjszakát ajándékba kapják az akcióban meghatározott időszak alatt szállást foglaló vendégek. A szálláshelyek mellett a 3=4 kedvezményt fürdőbelépők vásárlásakor is igénybe vehetik a vendégek. Ez az akció kimondottan a csendesebb hétköznapok vendégforgalmát hivatott növelni. Szintén az elő- és utószezon forgalmának növelését célozza a már két alkalommal is sikeresen lezajlott Budapest Winter Invasion akció, amelyet 2008-2009-ben is meghirdetnek a szervezők.
