Megerősödtek a luxusbrandek

Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!

Hét luxusipari cég került fel a 2012-es Best Global Brands listára, közülük hatan javítani tudtak egy évvel ezelőtti helyezésükön (a hetedik, az olasz Prada két év távollét után tért vissza). Az amerikai Interbrand idén tizenharmadszor kiadott százas listáján a luxusbrandek közül a Louis Vuitton áll a legelőkelőbb,17. helyen: az LVMH-csoport zászlóshajójának értéke a tanácsadó cég szerint 23,577 milliárd dollár. Kimaradt viszont a százak közül idén az Armani − az indoklás szerint információk hiányában (az Interbrand csak a nyilvánosan hozzáférhető adatok alapján értékel). (A lista újoncai között van a 91. helyezett Ralph Lauren, de ezt ruházati cégként sorolták be.)

A jelenlegi gazdasági környezet ellenére az idei jelentésben szereplő összes luxusbrand növelni tudta értékét − emelte ki az Interbrand. A vezető márkák − a luxus fogalmának eltolódása mellett − jól reagáltak a változó globális fogyasztói tudatosságra, aminek sikere nemcsak a termékek és a szolgáltatások kiemelkedő minőségétől függött, hanem a brand egységes erejétől, meggyőző netes jelenlététől és az időtlenség, a kifinomultság reputációjától is.

Az összesített rangsort idén is a Coca-Cola vezeti, de már nagyon szorosan a nyomában van az egy év alatt 129 százalékkal erősödő, hat hellyel előrelépő Apple: az üdítőital-óriás 77,839 milliárd dollárt ér, míg az iPhone gyártója 76,568 milliárddal a második. (Ez az egyetlen három számjegyű változás a listán, az Apple után az Amazon mondhatja magáénak a legnagyobb, 46 százalékos felértékelődést, ami a 20. helyre juttatta a tavalyi 26. helyett.) Az újoncok közül az fmcg-szektort képviselő Pampers a 34. helyen debütált, a Facebook pedig a 69.-en kezdett. A közösségi média óriását idén, a tőzsdei bevezetés után vette először számításba az Interbrand − mint megjegyezték, a döcögős tőzsdei start és az üzleti modellt övező bizonytalanságok ellenére a brand erősödni tudott, mindenekelőtt a fejlődő piacokon.