A kiskereskedelem dinamikusan növekedett az EU 25 tagországában az utóbbi években, összességében a fejlődés üteme rövid- és középtávon várhatóan megmarad.
Magyarországon a személyes háztartási fogyasztásra 2003-ban átlagosan kiadott 1923 euró 48 százalékából részesedik a kiskereskedelem. Csehországban 50, Lengyelországban 63 százalékos ez a mutató. Sokkal alacsonyabb viszont például Olaszországban és Ausztriában (30-30 százalék), Németországban (31) vagy Nagy-Britanniában (32).
Miközben az egy főre jutó költés mindegyik nyugat-európai országban magas: 4000-5600 euró között mozog. A különbségek rámutatnak, hogy amíg Közép-Európában a lakosság jövedelmének jelentős része megy el a megélhetéshez szükséges fogyasztási cikkekre, addig Nyugat-Európában nagyobb hányad jut például lakásra, szolgáltatásra, utazásra.
