Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Az európai fogyasztók körében a pesszimizmus a harmadik egymást követő évben nőtt, a mértéke 2026-ban elérte az 56 százalékot a 2025-ös 54 és a 2024-es 49 százalék után, ez derül ki a Boston Consulting Group (BCG) fogyasztói hangulat felméréséből.
Az európaiak több mint fele, 53 százaléka aggódik napi személyes pénzügyei miatt, szemben a 2024-ben mért 40 százalékos aránnyal. A márkahűség gyengülése a vásárlási szokásokban is megmutatkozik: a megkérdezettek 44 százaléka állítja, hogy legutóbb olyan márkát választott, amelyet korábban nem ismert vagy nem vásárolt.
Tízből hat fő attól tart, hogy nem lesz elegendő megtakarítása a nyugdíjas éveire.
„Bár a kutatás ezúttal Magyarországra nem terjedt ki, a magyar fogyasztó borúlátó, amikor megkérdezik, de optimista, amikor költ: miközben a fogyasztói bizalom az európai átlaggal egybevágóan negatívan alakult az első negyedévben, az év eleje óta csaknem 5 százalékkal bővülő kiskereskedelmi forgalom más képet mutat. A jelek szerint a magyarok a zsebükkel bizakodóbban szavaznak, mint a megkérdezéseken” – fejtette ki Lakatos-Török György, a BCG partnere, Eurostat és KSH adatok alapján.
Óvatosabban költünk majd' minden kategóriában
A 20 ezer főt megkérdező BCG 12 kategóriában vizsgálta a fogyasztást, és ezek közül az elmúlt hat hónapban csak az élelmiszerek (+11 százalékpont) és a háziállat-gondozás (+12 pont) mutatott nettó kiadásnövekedést, bár ezek a növekedések is inkább az áremelkedések, mintsem a volumennövekedés számlájára írhatók. Minden más kategória stagnál vagy csökken; a legmeredekebb visszaesés a divat (–25), az alkohol (–23) és a csomagolt snackek (–18) terén tapasztalható.
A kiadások csökkenésének trendje generációktól függetlenül még a gazdasági helyzet javulása esetén is fennmaradhat. Egy hipotetikus, 10–15 százalékos jövedelemtöbblet esetén is a fogyasztók közel fele mondta, hogy inkább megtakarítana, mint költene.
A pénzügyi nyomás a használtcikk-vásárlás felé is tereli a fogyasztókat. Az európaiak közel fele (47 százalék) vásárol használt termékeket. Közülük 46 százalék a megtakarítást jelöli meg elsődleges motivációként, míg csupán 17 százalék hivatkozik környezeti szempontokra.
Még mindig erős az egészség és wellness kategória iránti kereslet
Miközben szinte minden kategóriában visszaestek a kiadások, az egészség és wellness területe megkérdőjelezhetetlen prioritás maradt:
- A fogyasztók kétharmada szerint az egészség és wellness rendkívül fontos; 29 százalékuk az elmúlt évben többet költött étrend-kiegészítőkre. Majdnem fele - 46 százalékuk - kevesebb alkoholt fogyaszt, vagy fontolgatja az alkoholfogyasztás csökkentését.
- Az európaiak közel háromnegyede már ismeri a GLP-1 típusú étvágycsökkentő gyógyszereket, és minden negyedik megkérdezett arról számolt be, hogy már használ ilyen készítményt vagy komolyan fontolgatja annak alkalmazását.
- Sokan magasabb minőségi elvárásokat támasztanak háziállatuk táplálékával szemben, mint a sajátjukkal: a megkérdezettek 60 százaléka hajlandó többet fizetni jó minőségű háziállateledelért, és 68 százalékuk szeretné, ha a csomagoláson jól felismerhetően szerepelnének az összetevők.
Az AI és a digitális csatornák átformálják a terméktájékozódást
A termékekről való tájékozódásban 2024 óta megnégyszereződött a generatív mesterséges intelligencia (GenAI) eszközök szerepe. A fogyasztók 8 százaléka számolt be arról, hogy rendszeresen használja ezeket vásárlási döntései során.
A közösségi média a leggyorsabban növekvő tájékozódási csatorna. A Z és az Y generáció közel harmada az Instagramot, 27 százalékuk pedig a TikTokot használja divattermékek keresésekor – szemben az idősebb fogyasztók 11-, illetve 6 százalékával.
Az influenszerek és hírességek ajánlásai a fiatalabbak 15 százaléka számára meghatározóak a divat és a testápolási és higiéniai termékek területén, míg az idősebb generációknál ez az arány csupán 3 százalékos. Mind a GenAI, mind a közösségi média az általános internetes keresés rovására terjed, amely minden kategóriában stagnál vagy visszaesést mutat.