Az internetes oldalak és a televízió szerepe alapvetően visszaesett, ezzel egy időben azonban a közterületi hirdetések és a közösségi média szerepe jelentősen nőtt - olvasható a JCDecaux Hungary sajtóközleményében.
A piacvezető magyarországi outdoor cég megismételte a 3 évvel korábban készített reprezentatív kutatását. Az összehasonlításból kiolvasható, hogy 3 év alatt csökkent a televízió (10 százalék), illetve az internetes oldalak (9 százalék) elérése a 18-59 éves korosztály körében, de a közösségi média 6, a közterületi reklám nézettsége pedig 8 százalékkal nőtt.
A trend a figyelemfelkeltés szempontjából nézve is hasonló tendenciát mutat. A közterületi reklám (45 százalék) ugyanabba a szegmensbe tartozik, mint a közösségi média (49 százalék) vagy az internet (48 százalék), miközben a tévét (39 százalék), a rádiót (22 százalék) és a nyomtatott sajtót (17 százalék) továbbra is megelőzi. Ráadásul a magasan képzett, városi, fiatal célcsoportra szűkítve egyértelműen a közterület lesz a győztes.
Az utóbbi fogyasztói réteg 73 százalékban figyel fel a közterületi reklámfelületekre és 71 százalékban a közösségi médiára. Ugyanakkor ebben a szegmensben a hagyományos média hirdetési relevanciája még alacsonyabb lett.
Az internetes oldalak 47 százalékot, tévé 31, rádió 21, a print média pedig 15 százalékot tesz ki.
A felmérés szerint a 18-69 éves internetezők kétharmada állítja, hogy nem szokott tévézni, viszont 57 százalékuk használ valamilyen streaming csatornát. A videós tartalmak már rendkívül népszerűek ebben a korosztályban. Többnyire a Youtube-on (75 százalék) fogyasztanak hasonló tartalmat, amit a Facebook (51 százalék) és az Instagram (40 százalék) követ. Negyedik helyet a TikTok (19 százalék) szerezte meg magának.
A közterületi reklám hatására - ugyanúgy, mint az internetnél vagy közösségi médiánál - átlagosan 2 tevékenységre oszthatóak az emberek. Minden második megkérdezett utánanéz egy outdoor plakáton látott terméknek vagy szolgáltatásnak, 36 százalékuk pedig felkeresi a rajta látható weboldalt. A városi fiatalok körében ezek a mutatók még magasabbak (62, illetve 57 százalék) és ők minden tekintetben aktívabban reagálnak az outdoor hirdetésekre, mint a többi reklámfelületre, legyen szó internetes játékban való részvételről, applikáció- letöltésről, megosztásról, vásárlásról, vagy QR-kód beolvasásáról.
A megkérdezettek szerint ugyanis a közterületi hirdetések általában megragadják a figyelmet (41 százalék), főképpen a városi fiatalokét (48 százalék). Ugyanakkor a fiatal internetezőket leginkább a felbukkanó/pop-up hirdetések (82 százalék) idegesítik, ezt követi a tartalom eléréséhez szükséges sütik elfogadása (57 százalék) és a regisztráció (56 százalék) után.
A Földön minden második ember városban él, ami azt jelenti, hogy vagy a közösségi közlekedést használja, vagy az autóban araszol. A budapestiekre ez hatványozottan igaz, hiszen több, mint kétharmaduk a közösségi közlekedést használja, átlagosan 30 percet is utaznak, egy megállóban akár 10-15 percet is eltöltenek, nem tudják a hirdetéseket kikerülni
– mondta el Izsák Miklós, a JCDecaux Hungary Zrt. kereskedelmi és marketing igazgatója.
Hozzátette, a közterületi hirdetések előretöréséhez hozzájárult, hogy az elmúlt évtizedben megkétszereződött az otthonon kívül töltött idő.
Bővebben>>>
