Tovább csökkent tavaly a reklámköltés, a 2011-es 179,8 milliárd forint után 2012-ben 174,3 milliárd forintot tett ki − derül ki a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) adataiból. A számok azonban nem összehasonlíthatók, mert a direkt marketing csak tavaly került bele a felmérésbe − mondta Hivatal Péter, az MRSZ elnökségi tagja a Médiapiac tapolcai konferenciáján. A televíziós reklámköltés 11,3 százalékkal esett, a tortából kihasított rész alapján azonban így is megőrizte első helyét, a második helyre pedig a több mint 10 százalékos zsugorodás ellenére is a nyomtatott sajtó került 2012-ben. Az internetszegmens 18 százalékkal növekedett, míg a direkt marketing stagnált − tette hozzá Hivatal.
Az MRSZ adatai szerint a televíziós reklámpiac teljes árbevétele tavaly került először 50 milliárd forint alá, 48,7 milliárd forintra (szemben a tavalyelőtti 54,9 milliárd forinttal). A földi sugárzású és kábeltelevíziók reklámbevételei azonos mértékben, 11-11 százalékkal estek vissza − hangsúlyozta Kovács Krisztián, a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesületének elnöke.
Az interneten megjelent \"net-net\" (ügynökségi és egyéb kedvezményekkel csökkentett) bevétel 33,6 milliárd forint volt tavaly, attól függően, hogy mi tekinthető a reklámtorta részének, az internet 23, illetve 19 százalék részesedést hasít ki − emelte ki Novák Péter, az Interactive Advertising Bureau (IAB) Hungary elnöke, aki szerint egy-két éven belül a digitális rész aránya 30 százalék körül alakulhat.
