Miközben a távközlési piac szereplői szerint az elmúlt időszakot is az éles verseny jellemezte, a cégek egyre kevesebbet költöttek reklámra. A gazdasági válság előtti időszakhoz képest pedig még szembetűnőbb a csökkenés. A Kantar Media adataiból ugyanis kiderül, hogy amíg a szektor 2008-ban listaáron még csaknem 54,5 milliárd forintot fordított hirdetésekre, addig az elmúlt évben \"már csak\" 48,9 milliárdot, és ez 2011-hez képest két százalékpontos csökkenés, 2008-hoz képest pedig tíz százalékpontos zsugorodás.
Az adatokból az is kiderül, hogy a mobiltávközlés költése folyamatosan csökken, a kábelszolgáltatóké − és azon belül különösen a kábeltévé-szolgáltatásoké − viszont dinamikusan nő. A 2008-as listaáras 31 milliárd forint után 2011-ben 29 milliárd, tavaly pedig 26 milliárd forintot fordítottak a társaságok a mobiltávközlési szolgáltatások reklámozására. A cégek vezetékes internetszolgáltatást önállóan egyre kevesebbet hirdetnek (itt 55 százalékpontos a visszaesés 2012 és 2008 viszonylatában), inkább triple-pay csomagban reklámozzák a termékeket (ami a Kantar Media adataiban szintén a kábelszolgáltatók költésében jelenik meg). Amíg 2008-ban a vezetékesinternet-költés még meghaladta a mobilinternetét, 2011-ben és 2012-ben már többet költöttek a szolgáltatók a mobilinternet népszerűsítésére, mint a vezetékesre.
A vezetékes távközlés népszerűsítésére szánt összeg is zsugorodott, a 2008-as 2,7 milliárd forint után tavaly 2,4 milliárdot költöttek erre a társaságok. Szintén kevesebbet szánnak a cégek a távközlési készülékek reklámozására is, amíg ugyanis öt évvel ezelőtt még több mint 6,3 milliárd forintot költöttek el erre, tavalyra ez a keret 5,5 milliárd forintra zsugorodott.
Napi Gazdaság, Földi D. Attila
