Változatlan létszám mellett nyereséget termelt tavaly a magyar Sanoma

A hirdetési piac stagnálása ellenére növelni tudta bevételét tavaly a Nők Lapja, a Story és még további több mint két tucat magazin és internetes portál kiadójaként ismert Sanoma Media Budapest Zrt. A kiadó vezérigazgatója, a Napi Gazdaságnak nyilatkozó Szabó György szerint ez jórészt a digitális bevételek növekedésének köszönhető, illetve annak, hogy a kiadó az elmúlt évben konszolidálta a Házi Patika Kft. ötven százalékát. A magyarországi médiacégek ma csak akvizíciók révén tudják növelni bevételüket, kivéve, ha nem száz százalékban a digitális termékkel vannak jelen a piacon − emelte ki a vezérigazgató, aki azt is elmondta, hogy az említett bevételnövekedést a társaság tavaly változatlan − ötszáz fős − létszám mellett tudta megvalósítani. (A magazinok, portálok mellett a finn cég magyarországi többségi vagy kisebbségi érdekeltségébe tartozik még a Story 4 és a Story 5 televíziós csatorna, egy vegyesvállalat a Hearst Corporationnel, a MediaLog lapterjesztési vállalkozás − ezek bevétele azonban nem jelenik meg a zrt. bevételeiben.

A televíziók esetében nem csupán a reklámból származó összeg gyarapodott, hanem a lefedettség növekedésének köszönhetően a terjesztési bevételek is emelkedtek.) Az említett három tétel több bevételt hozott a Sanomának, mint amilyen mértékben a magazinokhoz kapcsolódó bevételek csökkentek − hangsúlyozta a vezérigazgató. A cég − nemzetközi szabályok szerint konszolidált − bevételének körülbelül 45 százaléka származik a lapok eladásából − ami relatív stabilizáló tényező −, a magazin hirdetési bevételei pedig az összesített árbevétel 15 százalékát teszik ki, és ezt már lényegesen meghaladja a digitális, internetes termékekből származó bevétel, s ez a tendencia Európában is ritka − hangsúlyozta a vezérigazgató. Szabó szerint ez részben a tízéves építkezésüknek is köszönhető, illetve annak, hogy a harminc elemből álló digitális portfóliónál már egy szerényebb növekedés is százmilliós gyarapodást hoz. A kiadó internetes kiadványai közül kiemelkedik a Hír24, amelynek napi látogatottsága mintegy félmillió s a portál kezd felzárkózni a nagyokhoz. Szintén több száz milliós bevételt hozott a kiadónak a márkák különböző eseményekhez, kiadványokhoz történő hozzárendelése. A könyvkiadásból pedig 180 millió forintja származott a Sanomának. A kiadó szinte minden termékcsoportja növelni tudta bevételét − emelte ki a vezérigazgató. (A leányvállalatok árbevételét a nemzetközi számviteli szabályok alapján konszolidálva információink szerint a Sanoma a második legnagyobb árbevételű médiavállalat Magyarországon.) A cégcsoporton belül a magyarországi Sanoma rendelkezik az egyik legfejlettebb komplexitású portfólióval, ami a hollandokéval vetekszik. A Sanoma 19 országban van jelen s a magyarországi az ötödik helyen áll az árbevétel alapján.

A vezérigazgatótól azt is megtudtuk, hogy bruttó fedezeti szinten a Sanoma valamennyi terméke nyereséges, így egyet sem kellett \"kivenni\" a portfólióból, s ezen a későbbiekben sem kívánnak változtatni, mert \"előbb vagy utóbb fellendülés jön, amihez termékre van szükség\" − fogalmazott a vezérigazgató. A Sanoma az elmúlt évben vásárolta meg a Szállás.hu portált, s a kiadó a későbbiekben is tervez akvizíciókat, mert a méretnek nagy előnye van, amit érvényesíteni kell egy kis piacon − fogalmazott Szabó.

A Sanoma EBITDA-ja 2,2 milliárd forint volt az elmúlt évben, ami több mint tízszázalékos ráta a 18 milliárd forintos bevételhez viszonyítva. A mérlegből az is kiderül, hogy a társaság évente körülbelül kétmilliárd forint cash flow-t termel, ami jórészt a magazinpiacról származik, s amit részben a digitális fejlesztésekre, részben pedig akvizíciókra fordítanak.