Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
− Milyen trendek jellemezték 2011-ben a nyomda- és papírpiacot a forgalom, illetve az árak szempontjából?
− A jelenlegi állapot szerint ma Magyarországon egy 30 milliárd forintos nagykereskedői piac áll szemben egy ennek körülbelül egyharmadát kitevő direkt értékesítési szegmenssel. A harmincmilliárdos volumenből ugyan valamivel 26 milliárd forint feletti részt adhat idén a nyomdai papírok területe, azonban a tavalyihoz képest mintegy másfél milliárd forintos veszteséget szenvedett el. Az irodai papírok területe árbevételi oldalon hajszálnyi növekedést realizált, a csomagolóanyag-, illetve a vizuális kommunikációs piac egésze pedig stagnált 2011-ben. Az irodai szegmens említett növekedése is inkább csak abból adódik, hogy a tavalyihoz képest nőtt az öt nagykereskedő súlya ezen a területen. A papírárak idén tetőztek, jelenleg hajszállal magasabbak a tavalyi azonos időszakinál, ez azonban lényegében kizárólag az árfolyamnak köszönhető.
− Az Antalis idei eredményei is e számoknak megfelelően alakultak? Mire számít a közeljövőben?
− A csökkenés összességében nem érintette a társaságot, az idei árbevétel a tavalyival gyakorlatilag megegyezően, valamivel 8 milliárd forint felett alakul. A nyomdai terület 250-300 millió forintos forgalomcsökkenését a három másik szegmens növekedése kompenzálta. A szinten maradás kulcsa a vállalat számára a négy üzletági modell, amely a nyomdai terület mellett nagy hangsúlyt helyez az irodai papírok, a vizuális kommunikáció és a csomagolóanyag-piac területén elfoglalt pozíció erősítésére. A következő években a három \"kis\" üzletág relatív súlya tovább emelkedhet. A költségszint idei jelentős csökkentése jövőre 120 millió forintos megtakarítást jelent, az új üzletágak növekedésével pedig az ideinél lényegesen eredményesebb évre számít a vállalat.
− Mit jelenthet ez az egyes üzletágak szempontjából?
− A nyomdai üzletág visszaesése jövőre meg is állhat, a másik három szegmens pedig a tervek szerint összesen 700 millió forintos forgalombővülést érhet el − összességében ez közel 9 milliárd forintos árbevételt jelenthet. A legnagyobb növekedést a csomagolóanyagok területén várjuk, második helyen a vizuális kommunikáció, a harmadikon pedig az irodai papírok állhatnak. Az Antalis az elmúlt évben számos kereskedelmi fejlesztést hajtott végre, jövőre indul el eBusiness szolgáltatása, amely az iparágban egyedülálló webshopot jelent majd, emellett folyamatosan bővíti zöld portfólióját, idén elnyerte az Év Zöld Papírkereskedője díjat.
− Elindult a fellendülés a magyarországi papírfelhasználásban?
− Ez egyelőre várat magára, várakozásaink szerint a következő öt évben a magyar piac beáll a Nyugat-Európában jellemző 3 százalékos éves csökkenési ütemre. A magyarországi egy főre jutó idei papírfogyasztás a tavalyinál valamivel alacsonyabb, 80 kilogrammot tesz ki, a következő időszakban pedig további évi 10 százalék körüli csökkenéssel számolunk. (Az Egyesült Államokban 300, Nyugat-Európában pedig 250 kilogramm körül alakul az egy főre jutó fogyasztás.)
− A teljes magyarországi piacon is beindulhat a növekedés?
− A piac egésze a jelenlegi becslések szerint jövőre − illetve a következő három év mindegyikében − újabb 1-1,5 milliárd forinttal csökkenhet. Mindez azt jelenti, hogy a nyomdai terület ideihez hasonló zsugorodása mellett már csökkenésnek indulhat a vizuális kommunikáció és a csomagolóanyag-piac is. Az öt nagykereskedőn kívüli piac ennél is gyorsabb ütemben eshet, a nagy cégek súlya a teljes piacon a mostani 75 százalékról 80 százalékra emelkedhet.
− Az értékesítési adatok alapján tehát nem állt meg a zuhanás a nyomdapiacon sem. Papírgyártói és kereskedői szempontból milyen trendek látszanak a szektorban?
− A nyomdai üzletágban negyedévről negyedévre húszasával csökken a partnernyomdák száma, az év végére 800 alá csökkenhet a működő ofszet nyomdák száma (szemben a néhány évvel ezelőtti kétezer feletti mennyiséggel). Ha a csökkenés ekképpen, esetleg még gyorsabb tempóban folytatódik, 2014-re 300-400 ofszet nyomda maradhat a piacon. A túlélés és a növekedés egyik legfontosabb eszköze az export lehet a nyomdák számára. A piac a budapesti, illetve nagyobb nyomdák javára rendeződik át (a vidékiek és kisebbek kárára), a könyvnyomdák pedig sokkal nagyobb csökkenést szenvedtek el, mint a reklámanyagok gyártói. Erős koncentráció zajlik a 700-800 szereplős vizuális kommunikációs területen is, ahol 2014-re 300 körüli nyomdakörrel számolunk. A megmaradó szereplőkért a várakozások szerint hamarosan komoly verseny indul a bankok részéről, ami a jelenlegi kedvezőtlen finanszírozási helyzet oldódását hozhatja.
