A vállalatok társadalmi felelősségvállalásának fontos eleme, hogy minden cég abban segítsen, amiben a legjobb. Hivatal Péter, a Metropol vezérigazgatója szerint egy médiavállalatnak például nem házat kell építenie, hanem megjelenési felületet kell biztosítania arra érdemes ügyek számára − hangzott el a CSR Hungary konferencián. Egy építési vállalkozó meg adjon mondjuk faanyagot − tette hozzá.
A média két szinten is érintett a társadalmi felelősségvállalásban, hiszen azon túl, hogy adott esetben kommunikációs felületet biztosítanak, a nagy médiavállalatoknak maguknak is jeleskedniük kell a csr területén. Mi például újságot adunk ki, ami papírból készül, tehát törekszünk az újrahasznosított alapanyag használatára − magyarázta Hivatal Péter.
A cégek csr-tevékenységének kommunikálásakor nehéz eldönteni, hogy melyik érdemel figyelmet. Sokan divatból csinálják, nagyon trendi lett mostanában a társadalmi felelősségvállalás. Sajnos számos cég csak a reklámlehetőséget látja benne − fogalmazott a vezérigazgató. Még nehezebb a helyzet a közmédiában. Egy bemutatott csr-tevékenység után sokan − tulajdonképpen joggal − panaszkodnak, hogy ők miért nem kaptak teret. Viszont ha minden ilyen programról beszámolnánk, akár be is zárhatnánk az m1-et és odaadhatnánk az alapítványoknak − mondta Szabó László, a közmédiumokat összefogó Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap (MTVA) kommunikációs igazgatója.
