Az Accenture angliai felmérése szerint a brit Y generáció adományozási gyakorlatában egyre nagyobb szerepet kap a technológia. Minden harmadik megkérdezett azt mondta, hogy a technológia hatással volt az elmúlt öt évben felajánlott adománya összegére. A 18−24 éves válaszadók húsz százaléka több pénzt szán jótékonyságra a technológia miatt, míg a korcsoport 54 százalékát spontán jótékonykodásra ösztönözték az olyan szolgáltatások, mint az sms- vagy online adományozás. Közel 30 százalékuk állítja, hogy most olyan adományokat ajánl fel, amelyeket korábban nem. Az új médiás megoldások olyan jelentős hatással vannak az adakozással kapcsolatos döntésre, hogy a fiatalok 34 százaléka bevallotta, sms és/vagy online felajánlási lehetőség híján más kedvezményezettet választana. További 30 százalékuk pedig egyenesen az állítja, hogy a technológiai lehetőségek nélkül egyszerűen megfeledkezne a nemes célról és nem adakozna. A megkérdezettek 59 százaléka szerint az adományozásnál fontos szempont az átláthatóság és az egyszerű mód. A fiatalok 35 százaléka a Facebookon és a Twitteren követi, kommentálja a számára fontos nonprofit témákról szóló híreket, ami jól mutatja az ezekben a felületekben rejlő potenciált az adományozás terén.
F. Emese Szabó