A hazai marketingkommunikációs szakma körében tovább nőttek az internet reklámbevételével kapcsolatos várakozások, az Ipsos−Marketing @ Media Index kutatássorozata körében a második negyedévben megkérdezettek négyötöde növekedést prognosztizál a szegmensben. A válaszadók több mint kétharmada csökkenést jövendöl a napilapok és magazinok piacán, míg a rádiók esetében valamivel több mint a felük. Az outdoor esetében ebben a negyedévben többségbe kerültek azok, akik inkább csak stagnálást várnak, jelenleg csupán egyharmaduk jósolja, hogy tovább fog csökkenni reklámbevétele. A kábeltelevíziók területén remélnek még nagy növekedést a szakemberek, kétharmaduk szerint nőni fog, míg csupán 10 százalékuk jósol csökkenést. Az országos televíziók esetében viszont jelentősen alacsonyabb a pozitív várakozásúak aránya (15 százalék), a legtöbben (46 százalék) inkább stagnálást jövendölnek, 39 százalékuk szerint pedig csökkenés várható. A kutatásban részt vevők a saját vállalatuk helyzetét inkább pozitívan ítélik meg 2010 hasonló időszakához képest. Egyharmaduk szerint javulni fog, 46 százalékuk stagnálást vár, míg csak 22 százalékuk számít rosszabb helyzetre. Szektorok szerinti bontásban leginkább az OTC- és az autószektor esetében gondolnak növekedésre, ám minden területen a válaszadók egyharmada-fele inkább stagnálást jósol. Legnagyobb reklámköltés-csökkenésre a telekommunikációs cégeknél számítanak.
A fenti várakozásokkal kapcsolatban Domokos Szilárd, a Sanoma Media Budapest Zrt. marketing- és pr-igazgatója elmondta, hogy a nyomtatott sajtó további csökkenése annak a következménye, hogy egyetlen szereplő − beleértve ebbe a médiatulajdonosokat, az ügynökségek teljes vertikumát és a hirdetőket − sem képes új ötletekkel, kreatív megoldásokkal előállni. Még mindig a sablonos, 1/1 oldalakban gondolkodik a szakma, s a \"hatékonyság\" oltárán feláldozza a nyomtatott sajtóban rejlő előnyöket, lehetőségeket. A hasonlóan jelentős tömegek elérésére képes OOH (Out of Home)-piac nehéz helyzetét az árháború és az indoorpiac lassú kihalása okozza. Domokos Szilárd szerint a célcsoport eléréséhez képest alulértékelt a rádiós reklámpiac − itt középtávon növekedést látna indokoltnak a költésekben. Az országos és kábeltévék viszonylatában folytatódik a kannibalizáció: a kábeles nézettség növekedésével és az átlagárak csökkenésével a legjobb esetben stagnálást kellene prognosztizálni, azonban a csökkenő hirdetési árbevételt mutató médiatípusokból elvándorló pénzek egy része itt (másik része az Interneten, jelentős hányada pedig megtakarításként, eredményjavító tételként a hirdetőknél) csapódik le. Mindezeket figyelembe véve Domokos Szilárd a teljes reklámpiacra nominálisan minimális nettó növekedést, míg reálértéken csökkenést vár 2011-re, s ez a tendencia, amely nevezhető akár állandósuló válságnak is, mindaddig fennmarad, amíg a fogyasztásban nem következik be jelentős pozitív változás.
