A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) vizsgálata szerint a Lidl Magyarország Kereskedelmi Bt. tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatot folytatott azzal, hogy akciós kiadványaiban a \"6 éve a legjobb árak\", illetve a \"2011-ben is a legjobb árakkal várjuk Önöket!\" szlogent alkalmazta. A versenyhivatal a kereskedelmi láncot 10 millió forint bírsággal sújtotta.
A Lidl a 2010. november és december közötti időszakban több akciós kiadványában kommunikálta a szlogent. A vállalkozás állítása szerint a szlogen kizárólag az üzletlánc saját üzleteiben kapható termékek áraira vonatkozott és nem hozható összefüggésbe a versenytársak termékeinek áraival. Ezzel szemben a reklámújságok semmilyen olyan kitételt, utalást nem tartalmaztak, amely szerint a szlogen a szórólapban szereplő termékeket a Lidl saját áraihoz viszonyította volna. A szlogen üzenete egyértelműen arra utalt, hogy a vállalkozás valamennyi versenytársához képest a legalacsonyabb árakat alkalmazza. A bírság meghatározásánál a versenyhivatal figyelemmel volt arra is, hogy a reklámújságokban történő hirdetések megjelentetése több héten át zajlott, így a fogyasztók széles körét érte el, továbbá arra, hogy a karácsonyi és újévi időszakban jelentek meg a hirdetések, amikor a vásárlás kiemelt fontosságú a fogyasztóknak.
