Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A január-február jellemzően nem számít kiemelkedő hónapnak a kiskereskedelemben, de idén várhatóan a szokásosnál is gyengébben alakulhatott a forgalom, ugyanis a megcsappant vásárlóerő miatt a kereskedelmi láncok láthatóan szerényebb készlettel, ennek megfelelően kevesebb termékre vonatkozó akcióval operálnak.
Gillemot Katalin, az Auchan kommunikációs vezetője lapunknak elmondta, tavaly október óta még inkább érződik a forgalmon, hogy a hónap második felére összezsugorodik a vásárlók pénztárcája. (A december szerinte szent és sérthetetlen a vevők körében, tavaly ez volt az egyetlen hónap, amely valóban jónak számított.) Arról nem kívánt beszélni, hogy mennyivel csökkent a vásárlásonkénti kosárérték, az ugyanis jellemzően üzleti titok, de annyit elárult, hogy valóban kisebb lett az egy főre jutó költés. Viszont az Auchan áruházakban növekedett a látogatók száma, de a lánc által gyűjthető adatokból azt nem lehet kideríteni, hogy valóban organikus vevőszám-növekedésről van-e szó, vagy csak az amúgy is az Auchanba járók mennek sűrűbben és költenek alkalmanként kevesebbet.
A vásárlóerő csökkenése érthető, de a szakemberek szerint ezt a közgazdasági fogalmat nem szabad összekeverni a megmaradt elkölthető jövedelem csökkenésével. A gazdasági válság miatt bekövetkezett tömeges elbocsátások a jövedelemalakuláshoz kapcsolt vásárlóerőt gyengítik, de hogy mennyivel, az legfeljebb csak 2009 végén vagy 2010 elején derülhet ki. Most arról van szó, hogy drasztikusan csökkent a háztartások elkölthető jövedelme. Vámos György, az Országos Kereskedelmi Szövetség főtitkára szerint az ok egyszerű. Most jönnek az első fűtésszámlák a hidegebb időszakról és ebben a hónapban jelentkeznek a forint drasztikus gyengülése miatti devizahitelrészlet-növekmények. Ez a két tényező azoknál a háztartásoknál is jelentős csökkenést okoz elkölthető jövedelemben, akiknek nem kellett kiszámolniuk a pénzt hó végéig.
Az elemzők szerint az elkölthető jövedelem csökkenésére gyorsan reagáltak az élelmiszeren kívüli termékeket forgalmazók. A ruházati termékeknél a kifutó kollekciókat árazták le a szokásosnál erősebben, de az új kollekció árához nem nyúltak - nem is nyúlhattak a forint gyengülése miatt. A szórakoztatóelektronikában viszont a hetekben megjelent slágertermékek elképesztően alacsony áron jelentek meg, amelyek ellentétes mozgást mutatnak a forint gyengülésével. Erre egyelőre nincs válasz, tekintettel arra, hogy a múlt héten az elektronikai kereskedelmi láncok közül néhányan áremelést tartottak helyénvalónak.
Az elemzők szerint feje tetejére állt a kiskereskedelem, amit jellemez például az is, hogy a GfK legfrissebb tanulmánya szerint a vásárlók többet költenek a kis alapterületű önkiszolgáló boltokban. Vámos utalt arra, hogy csalóka kép alakult ki, hiszen a hipermarketek és a KSH adatai azt támasztják alá, hogy a forgalomcsökkenés elsősorban a kicsik látogatottságának szűkülése miatt mutatkozott.
