A világ két legerőteljesebben növekvő keménydiszkontlánca az Aldi és a Lidl. A két cég szinte naponta nyit újabb üzletet a "felségterületén". Mindkét társaság üzletpolitikája az egy terméken levő kis haszonra, de nagy forgási sebességre épül. A saját márkák értékesítésére koncentrálnak, de értékesítik a számukra legfontosabb élelmiszer-kategóriákból a márkatermékeket is. A saját márkás kínálat nem egyenlő az alacsony minőséggel, ugyanis Európa számos országában működnek olyan termelői szövetkezetek, amelyek minőséget állítanak elő, de deklaráltan nem értenek a márkaépítéshez vagy a piaci szerepléshez, ezért kapacitásaikat inkább a keménydiszkontoknál kötik le.
Mindkét keménydiszkontláncnak az ilyen szövetkezetek kínálnak erős hátteret az élelmiszer kategóriában. Ugyanakkor a piackutatások szerint a láncok legfontosabb piacai a háztartási vegyiáruknál kezdődnek, speciálisan a kézi mosogatószereknél. Ezt követik a snackkek és a chipsek, a kávék és az instand kávék, a szeletelt csokoládék, a toalettpapírok és a különféle rostos üdítőitalok. Európában a két keménydiszkontláncnak ezekben a kategóriákban van a legnagyobb piaci részesedése. Az Aldi mutatószámaiból kiderül, hogy a cég erős a női higiénés árucikkeknél és az állateledel-piacon is komoly szereplő, csakúgy a vécétisztítók és az automata mosogatógépekhez használatos tisztítószerek területén. A Nielsen Company adatai szerint Európában az Aldi kilenc, a Lidl hat százalék körül részesedik a napi fogyasztási cikkek teljes forgalmából. Az eladásokat tekintve az Aldi a Nielsen számai szerint meglehetősen erősnek számít azokban az országokban, ahol jelen van, a teljes részesedése 9,7 százalék körül mozgott tavaly nyáron, ami az agresszív terjeszkedést tekintve mostanra tovább erősödött. A cég a német piacon a legerősebb, az Aldi Észak és az Aldi Dél (ez utóbbi jelenik meg nálunk is) összesen több mint 6500 boltot működtet.
Hőnyi Gyula