A hipermarketekben az igazi nagy karácsonyi roham még nem kezdődött el, a de a vásárlók számának növekedése már érezhető. A kereskedők is egyre optimistábbak, többségük a tavalyihoz képest is mintegy 10 százalékos forgalombővülést vár, de nem elképzelhetetlen ennél nagyobb növekedés sem. Úgy tűnik, hogy a megszorítások mégsem vetik vissza a vásárlási kedvet, így a kiskereskedelmi forgalom a karácsonyi szezonban újra rekordmagasságot érhet el, és meghaladhatja a 900 milliárd forintot. Több tényező is hátrányosan befolyásolja a vásárlói kedvet: az adóváltozások bizonytalanságot keltenek, illetve súlyos terheket rónak a lakosságra, az alapanyagár-változások és a forint gyengülése pedig a termékek árának emelkedését eredményezte – hangsúlyozza Gillemot Katalin, az Auchan Magyarország kommunikációs vezetője. A negatív hatás ellen szól, hogy a magyar családok karácsonyra időzítik az egyébként is szükséges tartós fogyasztási cikkek beszerzését. A lakosság a decemberi fizetésére vár, amikor is elkezdődik a bevásárlási láz, a láncok is ehhez igazítják akciós kínálatukat – mondta Hardy Mihály, a Tesco kommunikációs igazgatója. A karácsonyi nagybevásárlás zöme idén is a hipermarketekben csapódik le, a láncok olcsó termékekkel próbálják meg a vevőket becsalogatni. A háztartások az eddigieknél is jobban megnézik, mire költenek, az elmúlt néhány hét forgalma alapján a vásárlók elsősorban az élelmiszerek esetében keresik az olcsóbb termékeket, míg az elektronikai cikkeknél a korábban megszokott minőséget választják. Gillemot szerint – az alapvető szükségleti cikkeket leszámítva – az emberek minden bizonnyal sokkal megfontoltabban fognak vásárolni, és igyekeznek kiválasztani a legjobb ár–érték arányú cikkeket.
A hipermarketek idén saját márkás játékokkal is előrukkolnak, mind a Tesco, mind az Auchan kínál olyan gyerekjátékokat, amelyek ugyanazt tudják, mint a márkázott társaik, de jóval olcsóbbak. Az utolsó Sulinet-rohamot is kihasználják a nagy láncok: a Tesco például egy 150 ezer forint körüli laptopot dob piacra. Vevőcsalogató eszköz lesz idén is a kedvező kondíciójú hitel, az áruhitelre vásárlók száma már novemberben szépen nőtt (szemben a korábbi hónapok csökkenő tendenciájával).
Vajnai Lajos