Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A korábbi várakozásokkal ellentétben idén sem a parlamenti választások, sem pedig a labdarúgó-vb nem pezsdítette fel igazán a magyarországi média- és reklámpiacot – derül ki a TNS Media Intelligence (korábbi nevén Mediagnozis) elemzéséből. (A TNS Media a reklámköltési adatokat a médiumok által megadott, hivatalos listaárak alapján számolja ki, amelyek magukban foglalják az ügynökségi jutalékot, de az áfát nem tartalmazzák.) E két nagy esemény hatására egyes hirdetők – így például a politikai pártok, a sportszer- és a televíziókészülék-gyártók – kommunikációja megélénkült ugyan, ám a teljes reklámpiac mindössze 6 százalékkal bővült az idei első félévben, míg 2005-ben még 14 százalékos volt a növekedés. A TNS Media Intelligence szerint az ősz még rosszabb lehet, ugyanis a fiskális megszorító intézkedések hatására várhatóan csökkennek a média- és reklámbüdzsék.
A listaáras adatok alapján 2006 első felében 257 milliárd forint volt a reklámköltés, szemben az egy évvel korábbi 241 milliárddal. A legtöbbet az idén is az élelmiszerek reklámozására fordították a magyarországi vállalatok (34 milliárd forintot, ez a teljes reklámköltés 13 százaléka), míg a második a távközlés lett 27, a harmadik pedig a szépségápolás 24 milliárd forintos költéssel. A szektorok további bontásával nyert piaci kategóriák listáját pedig 2005-höz hasonlóan a gépjármű (20,4 milliárd forint), a gyógyhatású készítmény (19,7 milliárd), a bankszektor (16,3 milliárd), a mobiltávközlés (14,5 milliárd) és a tisztítószer (12,3 milliárd) kategóriái vezetik. Idén a jegestea-szegmens felélénkülése nyomán az alkoholmentes italok feljöttek a top 10 tizedik helyére, míg a társadalmi szervezetek – a választási kampányban részt vevő pártok médiahadjáratának köszönhetően – a kilencedikre. Ez utóbbiakat leszámítva a legnagyobb növekedést a kulturális és sportrendezvényeket, szórakoztatóelektronikai termékeket, valamint a szerencsejátékokat magában foglaló kategória produkálta, főként a Szerencsejáték Rt.-nek köszönhetően, amely egy év alatt több mint duplájára növelte médiabüdzséjét.
