Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A hagyományos játékpiaci forgalom mintegy 50 százalékát hozzák össze a kereskedők az év végi ünnepek előtti szezonban, ami mintegy 15 milliárd forintra tehető - vélekedik Hárs György, a Gulliver Játék-nagykereskedés marketingvezetője. A piac meglehetősen tagolt. A két legnagyobb szereplő, a Gulliver és a Lego piaci részesedése 14 százalék körül alakul, a többi kereskedő forgalmi részaránya 10 százalék alatt van - monda Hárs.
A nagykereskedőkön túl azonban ezt a piacot a hipermarketek is kiemelten kezelik, ilyenkor jóval nagyobb területet biztosítanak a játékcikkeknek, mint évközben. Ma már egyébként a teljes ágazati forgalom 30-40 százalékát bonyolítják a hipermarketek.
Ugyanez az arány a bevásárlóközpontokkal együtt már eléri a 75 százalékot - nyilatkozta lapunknak Gillemot Katalin, az Auchan Magyarország Kft. kommunikációs igazgatója. (A hipermarketek piacra lépésének egyik következménye lett, hogy a játékszakboltok száma a 90-es évek eleji szintről a harmadára esett - állítja Hárs György.) Az Auchan áruházakban a karácsony előtti szezonális értékesítések teszik ki az éves játékforgalom 50-60 százalékát. A társaságnál forgalmi adatokra hivatkozva úgy vélekednek, hogy évről évre népszerűbbek a társas- és kreatív játékok, valamint a természetes alapanyagokból készült cikkek.
Az mindenki számára gondot jelent, hogy a karácsonyi szezonális piaci forgalom - a hagyományos termékek esetében - évek óta nem növekszik, s az említett 15 milliárdos érték körül mozog. Bővülés csupán az elektronikus játékok esetében tapasztalható. A családonként hagyományos játékra egy év alatt elköltött pénz átlagosan 20 ezer forint körül alakul, a szórás azonban rendkívül nagy - véli Hárs. A Magyarországon kapható termékeknek egyébként csak körülbelül 15 százaléka hazai gyártmány, a többi külföldről, jellemzően a Távol-Keletről érkezik. A játékpiacon a vásárlási döntést a legtöbb esetben az ár, valamint az adott márka megbecsültsége határozza meg. Az árak egyébként a tavalyi szinthez képest nem vagy csekély mértékben növekedtek. Hárs szerint a következő hónapokra is azonos árképzés várható, míg az EU-csatlakozás hatása egyelőre nem határozható meg.
A felnőttjátékok - vagyis a társasjátékok, kártyák és puzzle-k egy része - az összforgalomnak csupán 5 százalékát teszik ki. Igen nagy választékban állnak rendelkezésre viszont az úgynevezett „lánykajátékok”, ezeken belül a szerepjátékok és a babák. A fiújátékok az autós és az úgynevezett military játékok csoportjára bontható. Igen népszerűek a makettek, modellek, a társasjátékok. A választékot színesítik azok a termékek, amelyek jogdíjas ábrákkal vannak díszítve. Ebben a vonatkozásban már kimutathatók divathullámok. A film- vagy mesehősökkel ellátott játékok átlagosan 10-20 százalékkal kerülnek többe a jogdíjak miatt. (Magyarországon jelenleg a micimackós figura a sláger.)
A világ nagy játékkereskedelmi cégei eddig elkerülték a hazai piacot. A legtöbb külföldi nagykereskedő és gyártó csupán márkaképviselői révén van jelen Magyarországon, mivel ez gazdaságilag kedvezőbb feltételekkel megoldható, a szerviz- és egyéb szolgáltatások ellátása pedig így is teljesíthető.
