A brit Mark and Spencer (M&S) cég a napokban közleményt adott ki, miszerint megválik Michael Joblingtól, a gyermekruházati cikkek részlegének vezetőjétől. A hír pikantériáját az adja, hogy a cég Jobling vezetésével néhány hete dobott piacra széles skálájú gyerekruházati sorozatot David Beckham bevonásával (NAPI Gazdaság, 2002. szeptember 26., 8. oldal). Beckham nevét és tervezési tanácsait adta a sorozathoz, ám könnyen lehet, hogy a részleg igazgatója öngólt lőtt a sztár szerződtetésével. Pedig az M&S egyik szóvivője szerint az indulás sikeres volt, a kereslet a várakozást felülmúlva lendült föl.
Az M&S mindenesetre nem nyilatkozott arról, hogy Joblingot elbocsátották-e vagy önszántából vált meg a cégtől. Elemzők szerint a Beckham-sorozat talán mégsem hozott akkora áttörést, amekkorát remélt a cég. Az utóbbi néhány évben a gyermekruházati cikkek piaca értékben zsugorodott, ráadásul a piacon az M&S részesedése csökkent a legnagyobb mértékben. A gyerekruházati cikkek ma már a cég bevételének csupán 10 százalékát teszik ki.
Egyes vélemények szerint a Beckham-sorozattal az a legnagyobb gond, hogy meglehetősen borsos az ára, amit egyébként a cég szóvivője sem tagadott.
A gyerekruházati cikkek piacán bekövetkezett térvesztés különösen annak tükrében fájdalmas a cég számára, hogy mindeközben a női divatáruk esetében látványos a föllendülés. Konkurens vállalatok egyébként más stratégiát követnek a gyerekruházati cikkeik forgalmának fellendítése érdekében: árkedvezményeket, illetve iskolában szükséges termékeket ajánlottak föl a ruhák mellé.
(NAPI)
Ábrahám Ambrus
Arató János