A holdinggá alakulás azt jelenti, hogy az eddig tisztán brókerprofilú két óriás a jövőben kereskedelmi bankká alakul, s így a betétágazatnak köszönhetően erősíthetik tőkeforrásaikat, tevékenységük pedig a jegybank közvetlen ellenőrzése alá kerül. A két vállalat likviditásának fokozására a Fed engedélyezte, hogy regionális fiókja, a New York-i szövetségi tartalékbank további kölcsönt nyújtson a bankok brókerrészlegének az átalakulással párhuzamosan. A banki tevékenységüket illetően ugyanakkor szigorúbb szabályozás vár rájuk, mint a többi kereskedelmi bankra.
A két bank holdinggá alakulása azután következik be, hogy a Lehman Brothers csődbe ment, a Bear Stearns és a Merrill Lynch befektetési bank pedig kis híján összeomlott, így szakértők szerint kétségessé vált azoknak a brókercégeknek a jövője, amelyek nem gyűjtöttek saját maguk betéteket. A befektetők kedvezően fogadták a két bank egyesülési hírét, hiszen a Goldman lapzártánkkor az amerikai indexek közel 2 százalékos esése ellenére 0,2 százalékkal, 130 dollárra emelkedett. A Morgan ennél is többel, 8 százalékkal, 29,45 dollárra drágult, miután olyan hírek kaptak szárnyra, hogy a japán Mitsubishi bank 10-20 százalék közötti részesedést vásárolna mintegy 8,4 milliárd dollárért.
