Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A Német Vásárszövetség (AUMA) megbízása alapján a TNS EMNID Intézetnek a korábbi évekhez hasonló német kiállítói körben végzett (500 vállalkozás) marketing- és kiállításkutatása azt mutatja, hogy 2003-ban és 2004-ben a német cégek mintegy 3 százalékkal többet szánnak kiállítási részvételre, mint a megelőző két esztendőben. Az is kiderült a felmérésből, hogy a német cégek hazai vásárokon való részvétele kissé csökkent, ugyanakkor a külföldi vásárokon ez az arány emelkedik.
A vásárok és kiállítások kommunikációs jelentősége a válaszadók 15 százaléka szerint növekvő, míg 56 százalékuk szerint változatlan. A B2B szektorban működő cégek például a kommunikációs költségvetésük 37 százalékát fordítják kiállítási részvételre - ami csaknem azonos a két évvel ezelőttivel -, vagyis változatlanul nagy jelentőséget tulajdonítanak a kiállítási bemutatkozásoknak.
Két évvel ezelőtt Németországban a cégek átlagos vásári részvételi aránya 5,6 százalék volt. Ezzel összevetve a várható - 2003-2004-es - részvételek száma némiképp visszaesik, évi 5,2 alkalomra. Az is kiderül a felmérésből, hogy a német vásárokon való részvételi hajlandóság kissé csökken, ugyanakkor a külföldi kiállításokon ez az arány emelkedik.
A válaszadó cégek 87 százaléka véli úgy, hogy a kiállítási összköltségvetésük - standbérlet, standépítés, szállítás, reklám, személyzeti költségek, beleértve az utazást, szállást stb. - a két évvel ezelőtti 289 ezer euróról legalább 299 ezer euróra emelkedik. A cégek 39 százaléka évente kevesebb mint 50 ezer eurót költ vásári részvételre, míg 9 százalékuk 500 ezer euró felett. Az évi 1-2 kiállításon részt vevő cégek közel fele tervezi növelni a vásári büdzséjét, 24 százalékuk pedig csökkenti azt.
Arra a kérdésre, hogy a cégek milyen fontosságot tulajdonítanak a marketingkommunikációs mix egyes elemeinek, a kiállításokra és vásárokra vonatkozó válaszérték igen magas volt (lásd táblázatunkat). Az internet a megkérdezett cégek kommunikációs költségvetésében enyhe emelkedést mutat.
