Az elképzelés szerint e szervezet az állami szektor, illetve a magánvállalatok - szállodaipar, utazásszervezők - közötti partneri kapcsolatra épülve működne, és költségvetési támogatást igénybe véve közös nemzetközi marketingpolitikát fejlesztene ki. Jelenleg ugyanis mindegyik amerikai weboldal egyedül, gyakran korlátozott pénzügyi erőforrásokkal gondoskodik önmaga külföldi propagálásáról. Ez az iroda lehetőséget nyújtana arra, hogy más országok reklámügynökségeinek mintájára összehangolt és hatékony föllépéssel vonzzák a külföldi látogatókat.
A Le Figaro megjegyzi, hogy különös módon az évente 50,9 millió látogatót fogadó Egyesült Államok az egyetlen olyan nagy ipari ország, ahol az állam nem avatkozik bele közvetlenül a nemzetközi reklámtevékenységbe.
Franciaország - amely az Egyesült Államokat megelőzve az elsőszámú úticél - tavaly hozzávetőleg 47 millió eurót szentelt e célnak. Kanada és Nagy-Britannia pedig még ennél is nagyobb erőfeszítést tettek a külföldi turisták csábításááért, 69 millió, illetve 91 millió eurót költöttek a hirdetésekre.
Arató János