Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A „Marketingkommunikáció az it-szektorban – Túl a mélyponton” című kutatás a hazai az ágazat meghatározó, különböző tevékenységű vállalatainál végzett, összesen huszonegy szakértői mélyinterjú alapján készült a BellResearch és a Morpho Communications együttes munkájával. A kutatás szerint a b2b marketingbüdzsék mérete 2004-ben elérte a mélypontot, vagyis jövőre már növekedés várható. A keretek elköltésében is jelentős változások érzékelhetőek: az utóbbi egy-két évben csökkent a hagyományos hirdetési formák, reklámok súlya, ugyanakkor felértékelődött a PR és a rendezvényszervezés szerepe, amely folyamat a jövőben folytatódik. A hangsúly a b2b marketingkommunikációban egyre inkább a szakmai hozzáértés és kompetencia közvetítésére alkalmas eszközök, illetve a közvetlen értékesítést támogató, rövid távon is bizonyítható üzleti hozadékot teremtő akciók irányába tolódik el.
A vizsgálat megállapította, hogy 2002–04 közötti időszakban a marketingbüdzsék jelentősen csökkentek, mivel a korábbi dinamikus piacnövekedés lassulását a cégek a költségek lefaragásával igyekeztek kompenzálni. Emiatt 2004-ben a marketingbüdzsék nagysága olyan mélypontra ért, hogy a piaci stabilizációnak köszönhetően jövőre a legtöbb vállalat jelentős bővülésre számít, amely jellemzően a 2002/2003 évi szinthez való visszatérést jelenti.
A kutatás adatai alapján a hirdetési büdzséből az it-magazinok átlagosan 44 százalékot hasítanak ki, amelyet az üzleti és gazdasági magazinok 27 százalékos, valamint a napilapok 10 százalékos részesedése követ. Az elkövetkező években megháromszorozódhat az online kommunikációs eszközök használatának mértéke.
„A kutatás kimutatta, hogy az it-szektor túl van a mélyponton, vagyis jövőre a múlt évi 4,5-5 milliárdos b2b marketingbüdzsé növekedése várható – mondta Jekler Rudolf, a Morpho Communications ügyvezető igazgatója. – Ma már a cégek marketingbüdzséjében a harmadik legnagyobb tétel a PR-ra költött összeg. A kutatásban részt vett társaságok válaszai alapján a következő években két területen várható jelentős ráfordításnövekedés: a PR és a rendezvényszervezés."
A kutatás legfontosabb megállapításai:
A hazai cégek – árbevételük százalékában – többet költenek, mint a multik.
A marketingbüdzsék árbevételhez viszonyított aránya a vállalat méretével fordítottan arányos, a nagyobb vállalatok forgalmuk kevesebb részét fordítják marketingre. Ez az arány a 1,5+ milliárd forint nettó árbevétellel rendelkező társaságok körében 1,5-1,6 százalékra tehető. A nemzetközi cégek – a külföldről részben készen kapott marketingeszközöknek köszönhetően – jellemzően kevesebbet költenek marketingre – árbevételük százalékában –, mint a hazai cégek.
Mire költenek a vállalatok?
A marketingbüdzsé legnagyobb részét a rendezvényekre fordított kiadások adják (30 százalék), amelyet a hirdetésekre (19 százalék), PR-ra (16 százalék) és arculatra (14 százalék) áldozott költségek követnek. Az utóbbi egy-két évben jelentősen csökkent a hagyományos hirdetési formák, reklámok súlya, ugyanakkor felértékelődött a PR és a konferenciaszervezés szerepe, amely folyamat a jövőben folytatódik. A hangsúly a b2b marketingkommunikációban egyre inkább a szakmai hozzáértés és kompetencia közvetítésére alkalmas eszközök, valamint a közvetlen értékesítést támogató, rövid távon is bizonyítható üzleti hozadékot teremtő akciók irányába tolódik el.
A hirdetési büdzsé összetétele
A marketingkommunikációs, hirdetési kiadásokon belül az it-magazinok átlagosan 44 százalékos részesedést képviselnek az it-vállalkozások büdzséjében, amelyet az üzleti és gazdasági magazinok 27 százalékos, valamint a napilapok 10 százalékos részesedése követ. Az online hirdetési felületek súlya egyelőre mindössze 12 százalék, ez azonban az elkövetkező években akár háromszorosára is nőhet. Jelenleg az online eszközöket általában kiegészítőként alkalmazzák a cégek, önálló kampány nem jellemző.
Napi Informatika
Kiemelés:
A hazai it-cégek – árbevételük arányában – többet költenek marketingkommunikációra, mint a multinacionális társaságok, együtt 2005-ben várhatóan 4,5-5 milliárd forintot költenek ilyen célra.
