Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Mára a hagyományos piacokhoz, a hagyományos eladási technikákhoz új, a world wide webet használó virtuális gazdasági színtér párosul. Mind a hagyományos, mind pedig az internetes szolgáltatások, termékek eladására új lehetőséget nyújt a reklámozás új módja, az online-hirdetés. Bár a műfaj már itthon sem ismeretlen, a piaci szereplők és a köztudatot formáló szaksajtó még bizonytalanok azt illetően, mi alapján is ítéljenek nagynak vagy legnagyobbnak egy internetes portált. A hirdetéseket megrendelők sem tudják biztosan, kinek a segítségével, milyen kritériumok szerint válasszák ki a nekik legalkalmasabb hirdetési szolgáltatást nyújtó internetes oldalakat. Jó példa erre, hogy a portálok megítélésében még mindig a letöltési mutatók (page impression) a mérvadóak. A már fejlettnek számító internetes kultúrákban ezek az ismérvek letisztultabbak, mérési módszereik egységesebbek, döntési szempontjaik egyértelműek.
Jelenleg három jelentős web audit cég dolgozik a hazai piacon. Az AGB Hungary, a Median Közvélemény- és Piackutató Intézet és a Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség (Matesz). Itthon egyelőre zavart okoznak az auditálásban használt, különböző, sokszor összehasonlíthatatlan mérési módszerek. Ezt a zavart még az is fokozza, hogy a mérést végző cégek megkérdőjelezik egymás méréseinek hitelességét.
A hirdetőkért folytatott, egyre jobban éleződő versenyben a portálok a „legnagyobb” címszóért a számukra előnyös, magas adatokat könnyebben produkáló page impressionra (oldalletöltés) próbálják helyezni a hangsúlyt. Nem is eredménytelenül, hiszen a hazai szaksajtóban, így a közfelfogásban is, sőt az auditáló cégek méréseiben is elsősorban ez alapján rangsorolnak. Valószínűsíthető, hogy sok reklámozó – helytelenül – ezen adatok alapján vásárol hirdetési felületet.
A page impressiont – amely ráadásul nem is teljes oldalletöltési adatokat (total/full page impression) mutat – számos olyan kiegészítő szolgáltatással tudják növelni, mint az ingyenes e-mail, ingyenes tárhely vagy keresőmotor. Sőt növelhető olyan itthon divatos mesterséges módszerekkel, mint a 29 percenkénti automatikus frissítés. A nagy oldalletöltési számok mögött azonban igen kevés lehet a lényeg, vagyis a reklám által megcélzott látogató (unique user). Az így generált magas számok (page impression) nem feltétlenül tükrözik a tényleges látogatói számot.
Ez a kevés látogató viszont a magas letöltési számok miatt óriási mennyiségű reklámmal találkozhat rövid idő alatt. Pedig nem mindegy, hogy a hirdetéssel egymagában vagy egy több száz oldalas reklámkiadvány egyik oldalán találkozik a potenciális fogyasztó. A hirdető számára a legfontosabb az, hogy reklámjai hány látogatóhoz juthatnak el. Egy site hatékonyságát a magas látogatószám (unique user) vagy a látogatások (session vagy visit) és az ehhez párosuló, nem aránytalanul magas page impression szám mutatja.
Érdemes lehet a page impression és a session értékek hányadosát figyelembe venni. Ha ez az érték magas, akkor a látogatót vagy sokféle reklám éri (hirdetőtemető) vagy sokszor töltődik le ugyanaz a hirdetés, amit a hirdetővel fizettetnek meg. A portálokról fontos képet mutat még a nyitóoldal látogatottságának adata is. Ebből kiderül, hányan látogatják valójában az adott portált és nem a már említett – legtöbbször a reklámozás tekintetében kevésbé hatékony vagy csak a számmisztika szempontjából fontos – járulékos szolgáltatásait veszik igénybe.
A fejlett internetkultúrákban (Nyugat-Európa, Egyesült Államok, Japán) az auditáló cégek és a reklámozók számára a látogatók száma (unique user vagy visitor), a látogatás (visit vagy session), illetve az elérési mutató (reach) a mérvadó adat.
(NAPI Informatika)
Keretes:
A Jupiter Media Metrix – jelentős nemzetközi web audit cég – 2001 februárjában közzétett kutatásában a legnépszerűbb amerikai site-okat csak és kizárólag a látogatók száma alapján rangsorolja. (http://www.jmm.com/). Egy másik nagy nemzetközi felmérésben, amelyet az idén készített az AC Nielsen, (http://acnielsen.com/) a legnagyobb site-okat elsősorban ugyancsak a látogatók száma (unique audience) szerint rangsorolja, emellett a site-ok elérési mutatóit (reach), illetve az egy látogató által átlagosan az adott oldalon töltött időt (time per person) jelöli. Az egyik legnagyobb hírportál, az ABCNews például szponzoroknak szóló ajánlatában (http://abcnews.go.com/ad/sponsors.html) saját magát szintén elsődlegesen a látogató (unique user) szám alapján értékeli, majd következnek a látogatásra (visit vagy session) és csak ezután a page impressionra vonatkozó adatok. A mérésekben, illetve a szakmai cikkekben a page impressiont (ha említik), csakis a fontosabb adatok tükrében veszik számításba.
Tábla1:
A legnagyobb hazai portálok adatai:
Látogatások (sessions) Nyitólap látogatottságok (session) Page impression/session Összes oldalletöltések (page impression)
Origo 348 717 147 722 4,41 1 537 468
Index 180 175 86 970 5,72 1 030 841
Startlap 111 377 100 336 2 223 339
Forrás: Medián (március 27-i adatok alapján)
Tábla2:
Főbb mérési mutatók
Unique user (visitor) – látogató Egyedi munkaállomás, amellyel az oldalletöltést véghezvitték. A tulajdonképpeni látogatók számát mutatja meg. Eszköze a cookie használata, ahol ez nem lehetséges, ott az IP-cím.
Session/Visit – látogatás Egy látogatóhoz (unique user) rendelhető webhelyen belüli oldalletöltések sorozata. Az egymást követő letöltések között nem lehet több, mint 30 perc. Ezt meghaladva egy új látogatásnak értendő. A látogatáshoz már időtartam rendelhető.
Page impression – megtekintés Oldalletöltésnek vagy oldalváltásnak is nevezik, amelyből megtudható, hogy az adott weboldal letöltését hányszor kezdték meg.
Full/Total page impression – tényleges megtekintés A megtekintéshez (page impression) képest a tényleges megtekintés arról tájékoztat, hogy az adott oldalt teljes egészében hányszor töltötték le.
Reach – elérés Adott időszak alatt a mért webhelyre legalább egyszer ellátogatók száma az ország összes internetkapcsolattal rendelkező felhasználójának arányában. (Jelenleg Magyarországon még nem használják.)
