Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
E törekvésének eleget téve a fiatal egyetemisták, főiskolások számára tavaly ősszel elindított Országos Média Diákverseny után, 2002 tavaszától életre hívott egy másik rangos esemény-sorozatot is, az OMD Akadémiát.
A médiaügynökségek történetében eddig páratlan kezdeményezés első konferenciája, amely az interaktív médiában rejlő lehetőségekkel foglalkozott, a magas részvételi arány mellett nagy sikert aratott a meghívott ügyfelek között és szakmai körökben egyaránt.
A kedvező fogadtatás arra késztette az OMD Hungary-t, hogy még a nagy őszi "hajrá" előtt megszervezze a sorozat második konferenciáját, melynek központi témája a kutatás volt.
A konferencián csakis olyan kérdések kerültek terítékre, amelyek valamennyi marketinggel és reklámmal foglalkozó szakembert foglalkoztatnak. Az OMD kutatási részlegének segítségével a piac legismertebb kutatóit, szaktekintélyeit sikerült megnyerni előadóknak, akik kimondottan az Akadémia alkalmából folytattak le kutatásokat, illetve eddig nem publikált témákkal készültek fel.
Kerti Attila, az OMD Hungary ügyvezető igazgatójának rövid üdvözlő beszéde után Babocsay Ádám, a BMB Focus, kutatásvezetője bemutatta a "médiaeszközök és a gratifikációk" (kielégülés, öröm, elégtétel, stb) közti kapcsolatot, rávilágított arra, hogy milyen motívációk késztetik az embereket arra, hogy az adott médiumot válasszák. Ezt követően Győri Adél, a TGI Magyarország kutatási igazgatója a "szegmentáció és a szűkebb célcsoportok megtalálásának, kiválasztásának médiatervezésben betöltött jelentőségét" hangsúlyozta. Perjés Tamás, a Szonda Ipsos kutatásvezetője a fogyasztók nyereményakciókkal kapcsolatos magatartását tárta fel. A Szonda augusztusi 1,500 fős mintán lefolytatott Omnibus megkérdezését addicionális kérdésekkel egészítették ki, melyek a promóciók műkődőképességére és hitelességére, a legvonzóbb nyeremények és mechanizmusok mivoltára keresték a választ. A konferencián jelen volt Mary Stewart-Hunter, az OMD Europe Research & Insight dívizójának igazgatója is, aki az OMD nemzetközi ügyfeleinél már bevezetett új célcsoport-szegmentációs megközelítést, a "Communigraphics"-t mutatta be színes példákkal illusztrálva. Sztaricskai Tamás, a Vodafone PR és marketing communication részleg vezetője "a kultúrakutatás módszerei és szerepe a nemzetközi cégek helyi viszonyokra adaptált kommunikációjában"c. témájával foglalkozott. A félnapos szakmai konferenciát Sasvári Gabriella, az A.C. Nielsen, fogyasztói kutatásokat végző osztályvezetője zárta, aki fókuszcsoportos beszélgetések alapján ízelítőt adott a gyerekek és a reklám viszonyában tapasztalt új dimenziókról, a gyerekek vásárlási döntésre gyakorolt hatásáról.
A fenti témák különlegességének köszönhetően a 100 főt meghaladó látogatottság igazolta a szervezők várakozásait, mely bizonyára tovább erősíti az OMD elszántságát a szakmai esemény folytatására.
Főbb médiatámogatók a JMG magazin kiadó, Metro, Juventus rádió és a Primacom voltak.
