Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A politikai témájú, valamint a kampánytémákhoz kapcsolódó közvélemény-kutatások korántsem hoznak akkora forgalmat a kampányidőszakban, mint azt a téma médiavisszhangjából gondolhatnánk – mondta a NAPI Gazdaságnak Závecz Tibor, a Szonda Ipsos Kft. véleménykutatási igazgatója. A cég 1,8-1,9 milliárdos éves forgalmából mindössze 250 milliót tesz ki a szóban forgó üzletág, s a bevétel a kampányidőszakban sem ugrik meg számottevően. Legfeljebb az arányok tolódnak el a véleménykutatási bevételeken belül a politikai megrendelések irányába, amelyek ekkor az üzletág bevételeinek mintegy 60 százalékát hozzák. Ezzel szemben a sajtó- és médiamegjelenés alapján a nem kampányidőszakihoz képest tízszeres hírérték tapasztalható – véli Závecz. A politikai megrendelések zöme a párterőviszonyok és egyes szereplők népszerűségének mérésére vonatkozik, s ezek többnyire nem nyilvános céllal készülnek. Az igazgató szerint nem minősül politikai megrendelésnek a közszolgálatminőség-mérés, amelyet négy éve folyamatosan végez a Szonda Ipsos a Miniszterelnöki Hivatal megbízásából. Ezek eredményei sokszor visszaköszönnek a kormány intézkedéseiben – például a szociális területeken, vagy a honvédelmi reformmal kapcsolatban – véli a szakértő.
A forgalmi adatoknak megfelelően új vagy időszaki megrendelőkről sem igen lehet beszámolni, nagyobb érdeklődés jelentkezik viszont a médiumok felől, ám ez leginkább szakértői háttérbeszélgetéseket jelent. Nyugat-Európában és az USA-ban ellenben kampányidőszakban sokat áldoznak az egyes csatornák saját exit pollokra, Magyarországon ez megfizethetetlen lenne a médiumok számára. Egy-egy ilyen kutatás ugyanis 40-50 millió forintba kerül a bonyolult választási rendszer miatt, hiszen a 176 egyéni választókerület többségében ott kell lenni, mivel sok kerületben kiegyenlített a politikai konkurensek versengése, és így mérés nélkül nem valószínűsíthető az egyik vagy a másik oldal iránti meghatározó szimpátia. Ehhez hasonlóan új piaci szereplők megjelenése sem gyakori; egy-egy kutatás kapcsán felbukkannak ugyan nevek a médiumokban, ám ezek piaci jelenléte máshogy nem érzékelhető – véli Závecz.
