Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Az év utolsó két hónapjában erőteljesen felértékelődik a btl-piac, azt azonban még az elemzők sem tudják pontosan megmondani, hogy milyen arányban. A piac legnagyobb, eladáshelyi kommunikáció ágazatában ugyan a kereskedelmi láncok diktálnak, a helyzet az év utolsó heteiben a termékpromócióra ilyenkor tömegesen bejelentkező cégek miatt mégis tarthatatlanná válik. A Tesco például december utolsó három hetében központilag igyekszik szabályozni a kóstoltatásokat és promóciókat. A cég szóvivője, Danks Emese szerint igyekeznek minden nagyobb hoszteszes termékpromóciót az utolsó nagy karácsonyi rohamig befejezni.
A kóstoltatás, illetve az eladáshelyi kommunikáció komoly bevételt generál a láncoknak, ami nem a forgalombővülésben jelenik meg. A kóstoltatás százezres nagyságrendű bevételt hozhat egy-egy áruháznak alkalmanként, míg egy eladáshelyi reklám vagy molinó kihelyezéséért – aminek jóval alacsonyabb az élőmunka-igénye – ennél nagyobb összeget kasszírozhatnak. Logikus tehát, hogy a Tesco – jó hírnevének megőrzése érdekében – a december végi időszakban a gördülékenyebb bevásárlás és kiszolgálás kedvéért – inkább lemond a kóstoltatásból származó bevételekről. A karácsony előtti időszakban a megugrott értékesítés miatt egyébként is kimutathatatlan a promóciók forgalomgeneráló hatása.
Az élelmiszerszektorban a karácsonyi időszakban még az egyébként egész évben inaktív résztvevők is készülnek promócióval. Jelenleg az édesség- és húskészítménygyártók, valamint a kávéforgalmazók viszik a prímet. A non food ágazatban az egész évben erős kampányokat lebonyolító kozmetikai és vegyiáru-cégek aktívak maradnak és új szereplőként a szórakoztatóelektronikai termékek gyártói is mind nagyobb számban jelennek meg az áruházakban.
