Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Bár pontos statisztika nem áll rendelkezésre, az bizonyos, hogy a társadalmi célú reklámok (tcr) elkészítése és megjelentetése évről évre nagyobb piacot jelent a kommunikációs iparágnak. Mindez a reklámipar kreatív és hatékonysági versenyein is megmutatkozik, a közelmúltban lezajlott Effie reklámhatékonysági versenyt idén második alkalommal hirdették meg tcr kategóriában is. Ebben az Egészségügyi Minisztérium (EüM) által megrendelt dohányzásellenes kampány érdemelte ki a zsűri szerint az arany minősítést. Az általános iskola felső tagozatosait és a középiskolásokat megcélzó kampányt a McCann Erickson Budapest Kft. készítette az Universal McCann, az MRM Budapest Kft. és a Momentum Hungary Kft. közreműködésével. A kategóriában a Scholz & Friends Budapest Kft. nyerte el az ezüst és a bronz Effie-t, a Magyar Autóklub számára készített Nem hal bele, ha beköti!, illetve a Rex Kutyaotthon Alapítvány által megrendelt Az állat nem játék! című kampányával.
A tcr kategóriában viszonylag szerények a kampánybüdzsék, az EüM-mel közbeszerzési eljárás után aláírt egy évre szóló megállapodás keretében a McCann-nak például összesen nettó 50–53 millió forint állt rendelkezésére több kampány lebonyolításához – mondta lapunknak Király Ildikó, az ügynökség ügyfélkapcsolati igazgatója. Ezt ellensúlyozza a jelentős médiakedvezmény, a McCann például átlagosan 77 százalékos árengedménnyel helyezhette el tavaly a tcr-kampányokat. Király szerint nagyobb (akár 90 százalékos) árengedményre a televíziók esetében lehet számítani, míg a nyomtatott sajtó jellemzően nem enged ennyit. A reklámügynökségi oldalon ugyanakkor az üzleti szempontok mellett egyre inkább presztízsértékűvé válik közérdekű témában megjelenni, akad olyan ügynökség is, amely grátisz vállal évente néhány tcr-feladatot. A közcélú témák sokszor nagyobb szabadságot is biztosítanak a kreatív tervezéshez, már csak a nemzetközi mintául szolgáló kreatív hiánya miatt is. Király hozzáteszi, hogy itt is sok múlik a megrendelő hozzáállásán, de jellemzően egyre több kormányzati szereplő és alapítvány kommunikál tudatosan, így ma már sokan bevállalnak egyedi, újszerű megoldásokat is.
A kreatív és a médiamegjelenés mellett egyre nagyobb hangsúlyt kapnak a nem hagyományos, a célközönséget aktivizáló és bevonó marketingeszközök a tcr esetében is. A fiatalokat célzó dohányzásellenes kampánynál például free cardokat, a szórakozóhelyeken wc-posztert és lemosható tetoválást alkalmaztak, a Budapesten futó kutyapiszokkampány esetében pedig olyan köztéri plakátmegoldásokat használ az ügynökség, amelyekre vagy amelyekbe bepiszkított cipőket helyez. Király szerint a jellemzően attitűdformálást célzó közérdekű reklámok esetében akkor érhető el hosszú távon jelentősebb eredmény, ha a kampányt többször megismétlik.
