Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A Netcraft kutatása szerint a regisztrált domainnevek alapján közel 75 millió weboldal található a világhálón, közülük 17,5 milliót ebben az évben hoztak létre. A cég elemzői szerint a 2000-es internetboom idején tapasztalt növekedést is meghaladó dinamika annak köszönhető, hogy a kisméretű cégek is elkezdték kiaknázni az internetben rejlő lehetőségeket. Egy OECD-kutatás szerint viszont Magyarországnak jelentős lemaradása van a világhálón: tavaly a tíznél több főt foglalkoztató cégek 34,7 százaléka rendelkezett saját weboldallal, míg a régiós versenytársak esetében az arány jóval magasabb, a cseh cégek 60, a szlovák cégek 47 százalékának van honlapja. Az OECD-adatok ellenére elmondható, hogy a magyar piacon szemléletváltás zajlik az online kommunikáció területén, rohamosan nő az internet-penetráció és a hirdetők egyre aktívabbak – hangsúlyozza Weisz Attila. Az OMD digitális divíziójának vezetője szerint a honlappal rendelkező cégek kezdetben nagyon lelkesek, de a jól felépített oldalt időközben elhanyagolják, nem fordítanak elég energiát a karbantartására. Inkább koncentrálnak egy drága, alacsony példányszámú nyomdai prospektus elkészítésére, mint hogy a jóval szélesebb elérésű weboldalt használnák. A vállalati honlapok nem piacorientált megközelítésben készülnek: a webes felület általában a saját mondanivaló, és nem a potenciális ügyfelek igényei alapján strukturálódik. A multinacionális vállalatok rendszerint a cégtörténettel indítanak a nyitóoldalon, holott a látogatót inkább egy termékre vonatkozó árajánlat érdekelné, amit viszont nehezen vagy egyáltalán nem talál meg.
A weboldal márkaépítésre is használható abban az esetben, ha el tudja szórakoztatni a célcsoportot és kötődést alakít ki. Damjanovich Nebojsa onlinemarketing-tanácsadó szerint a látogatók a minőségi, gyakran frissített tartalom miatt térnek vissza egy weboldalra, feltéve, ha az elég gyors és egyszerűen használható.
Az OECD-kutatás szerint a penetráció vonatkozásában nincs nagy lemaradás, a tíznél több alkalmazottat foglalkoztató magyar vállalkozások csaknem 78 százaléka használja rendszeresen az internetet. Az öt főnél kisebb méretű cégek viszont a nemzetközi tendenciával ellentétben még nem fedezték fel sem a világhálót, sem a saját weboldal adta lehetőségeket. Szokács Andrea, a Webimpex ügyvezető igazgatója szerint a kisebb vállalkozások marketing-értékrendszerében az internet még nincs megfelelő helyen, és sokszor nincs elég pénzük a honlapkészítésre.
