Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Idén egyértelműen a román ügynökségek vitték a pálmát a régió kreatívreklám-fesztiválján, a Golden Drumon. A legtöbb díjat nyerő ügynökségnek járó Arany Rózsát a romániai Leo Burnett & Target SA. nyerte el, a legjobb tízben mellettük egy román, két cseh és két osztrák ügynökség is szerepelt. A közel 140 magyar munka közül mindössze négy jutott tovább a short listesek közé, köztük a Leo Burnett Budapest Amnesty International számára készített tévéspotja, amely Bronze Drumot is kapott. A Leo Burnett Budapest és a DDB Budapest egy-egy munkával jutott tovább a print kategóriában, díjat azonban ezekért nem vihettek haza.
Torday Gábor, a TBWA/Budapest kreatív igazgatója, a kilenctagú zsűri magyar tagja szerint a portorozsi díj elnyeréséből korántsem lehet messzemenő következtetéseket levonni egy-egy ügynökség munkájával kapcsolatban, a zsűri ugyanis gyakran mást talál dobogósnak, mint a piac – például egy-egy hirdetés helyi sajátosságai miatt. Azok az általános szabályok az idén is érvényesültek, hogy győzni meglepő és mulattató vagy rejtvényszerű, ötletes, esetleg újszerű és megdöbbentő megoldásokkal lehetett. A zsűri emellett meglehetősen szigorúan járt el, a kreatív ötlet mellett az amögött rejlő stratégiát, a márka és a reklámanyag gondolati kapcsolódását is elvárta. A magyarországi alkotások zöméből pedig pontosan ez hiányzott, illetve nem voltak megfelelő precizitással kidolgozva – véli Torday. A magyar reklámszakma sajnos sokszor tűzoltásszerűen dolgozik, ugyanakkor a márkastratégiák nemzetközi meghatározottsága miatt nehezebb is a stratégiai gondolkodásmód kialakítása. Emellett gyakran a kreatív ötletek, a követett gondolkodási sémák sem elég újszerűek. Azt azonban hozzá kell tenni, hogy a kreatív fesztiválon nyerő filmek vagy printanyagok nagy része nem klasszikus kereskedelmi reklám, illetve korántsem biztos, hogy egy mosóporhirdetéshez hasonló gyakorisággal fut a médiában (a nevezéshez egyetlen médiamegjelenés is elegendő egy hivatalosan nyilvántartott csatornán).
A román siker kapcsán Torday megjegyezte, hogy a díjnyertes munkák jóval nagyobb alkotói szabadságot feltételeznek, mint ami például Magyarországon adott, és ezt a legeredményesebbnek ítélt ügynökség vélhetőleg nem kevés ügyfélkonfliktus révén teremtheti meg. A nemzetközi fesztiválokon hallható és látható trend szerint a jövőben a szórakoztatásé lesz a főszerep a globális reklámpiacon – véli Tóth Andrea, a Grey Worldwide Budapest kreatív munkatársa. A fogyasztók magát a terméket is jobban megkedvelik, ha érzelmileg bevonja őket a márka reklámja. Magyarországon egyelőre alig akad azonban olyan hirdető, aki bele merne vágni, illetve lenne forrása ilyen típusú kampányokra. Az ügynökségek az ügy érdekében megmutathatják ügyfeleiknek a nemzetközi porondon elismert anyagokat, így – a tapasztalatok szerint – jóval nyitottabbá válnak a hazai döntéshozók is.
